初創品牌如何與眾不同

一個成功的品牌誕生之初，往往有一些符合成功規則的基因。品牌策劃必須需要專業的策劃團隊成員來參與。

品牌是一種管理認知的知識，是所有用戶認知一種產品的心理活動的集合。可以說，使產品顯化的不僅僅是顯性的研究，更是最不容易描述清楚的隱性研究。

如果把商業世界分類，可以簡單理解為產品的世界和品牌產品的世界。在我看來，兩者最重要的區別在于——是否是基于認知而設計的。

創業品牌要想生而不凡，至少要遵循哪些原則？

原則1:區分一個新的類別并牢牢占據它

藝點意創認為“品類”是品牌的來源，人類品牌文明本質上是一部品類分化的歷史。每一個有價值的差異化都創造了創造領先品牌的機會。事實上，成功的領先品牌確實是品類差異化的大師，牢牢占據著這個差異化品類。

原則2:好的品牌名稱

其實品牌名稱是品牌創造最重要的資產，再怎么強調一個合適的品牌名稱的重要性也不為過。

一個好的名字是心智認知的鉤子，它把你的品牌牢牢地掛在用戶心智認知的品類格子里，從而提高構建你的品牌認知的效率，從長遠來看降低成本。

好的名字應該與類別相關聯，暗示產品屬性，呼應視覺錘子(稍后將討論)，并觸發高價值的關聯。

原則3:獨特的品牌視覺錘子

品牌視覺錘是指一個強大的品牌往往會得到優秀的、差異化的主視覺識別圖形的輔助。

一把優秀的品牌視覺錘子，搭配語言的鉤子。當語言定位本身有了畫面感，視覺錘就會變成自然的呼氣。

對于初創品牌來說，找到語言的鉤子和視覺的錘子是極其經濟的。

原則4:設計一個好的品牌故事

品牌故事可以理解為帶用戶踏上旅途。最重要的是找到從哪里開始，從哪里轉向，問題的獨特解決方案，從哪里結束。想想觀眾對你的故事可能已經了解多少，有多在乎，從而找到合適的切入點。

原則5:用戶體驗，如與定位相匹配的產品

有人說，品牌就是體驗，但歸根結底，體驗會歸于大腦和心智的認知，所以說到底都是認知。

產品是認知，價格是認知，渠道是認知，品牌形象是認知.這些認知設計需要統一。

原則6:基于社交媒體與用戶聯系

品牌營銷的要素還原到最簡單的，即三個：產品——渠道——用戶。答案是：什么產品，通過什么渠道，到達用戶。品牌營銷的目標是改變產品與用戶的關系，從弱關系到強關系。品牌營銷的目標是改變產品與用戶的關系，從弱關系到強關系。

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