品牌標志能給人們留下深刻的印象和記憶

品牌標志和品牌名稱是一個完整品牌概念的要素。品牌名稱是建立在現有人類語言符號識別系統的基礎上，可以與語言性、可讀可寫、具有一定意義和價值的詞語相結合。品牌標志是品牌商標中的圖形和概念性視覺符號。它是品牌的一部分，不需要口頭稱謂，包括圖案或明顯的顏色或字體，就可以被識別和容易記住，也稱為“產品標準”。標志是一種符號，它以各種簡潔的形象表達一定的含義和傳達清晰的信息，有助于克服語言和文字表達中的障礙和困難，有利于交流和記憶，可以發揮語言和文字無法完成的重要作用。

標志是人類社會中具有識別和傳遞信息功能的象征性視覺符號，是品牌的視覺展示，是品牌的名片和面孔。它以深刻的思想和優美的形象給人留下深刻的印象和記憶。

與其他感官相比，視覺可以提供更多關于世界的信息。品牌形象設計在品牌中非常重要，而視覺識別設計是最外在、最直接、最具傳播性和感染力的部分。與消費者關系最大的不是產品，而是形象視覺設計。你可以不用它的產品，但不能避免看不到。視覺設計的好壞直接影響整個品牌的形象。可口可樂的玻璃瓶剪影，絲帶，耐克的掛鉤，蘋果的gap apple，這些根深蒂固的符號和圖形，就是品牌形象的作用，讓你認識“它”，認可“它”。作為知名品牌符號，這些品牌甚至在廣告中直接用圖形符號代替品牌名稱。

在可口可樂推出CI之前，經常受到百事可樂的威脅。當時的圖形是圓形和方形的；顏色為紅色和黃色，容易導致圖像混亂。因此，公司決定放棄已經使用了80年的舊目標。在保留品牌字體的基礎上，對視覺系統進行二次開發，最終成功統一其形象。其經典的身份識別系統，以及每年為宣傳這一系統所付出的巨大成本，已經將可口可樂的整體印象深深地刻在了人們的腦海中。目前，世界上幾乎所有的消費者都是通過四種核心關系獲得對可口可樂的整體印象：

(1)斯潘塞標準字體1)可口可樂；

(2)與白色字體形成強烈對比的紅色標準色；

(3)流水線；

(4)獨特的可樂瓶造型。

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