VI設計廣告的發展趨勢

VI設計廣告的發展趨勢體現在以下幾個方面：

1)傳統的網絡廣告已經不能滿足廣告主的需求。按鈕、旗幟等傳統廣告設計，仍然是各網站的主要廣告資源，也是品牌廣告主的選擇之一。但由于廣告主對網站設計的要求越來越高，傳統的網絡廣告的功能與平面廣告相似，已經不能滿足廣告主的需求，廣告主開始注重網絡廣告的互動性和針對性。很多常規廣告的大廣告主都在逐漸改變投放策略，網絡廣告也在從單純的“廣告”向“營銷”轉變。

2)效果營銷廣告發展迅速。隨著廣告主對網絡受眾體驗的重視和網絡營銷對直接效果的要求，基于效果的營銷廣告發展迅速。CPC(點擊付費)、CPM(點擊付費)、CPS(銷售付費)、CPA(注冊用戶付費)等有效的廣告形式正在迅速涌現。比如以柯凡、JD.COM商城為代表的電商廣告主通過這樣的營銷方式直接獲得大量訂單，網站也根據訂單金額獲得廣告主支付的廣告費。效果營銷廣告已經成為各種網站常規廣告的有力補充，很大程度上避免了剩余流量的浪費。

3)富媒體廣告開始大幅拓展市場。富媒體廣告是指利用先進技術制作的各種形式的浮動層廣告。包括全屏收縮、底部浮動、視頻彈出、視頻前置補丁等等。富媒體廣告形式新穎，受到網民的高度關注，點擊率和轉化率相對比常規廣告更明顯。富媒體從2008年開始大幅拓展市場，現在已經成為每個網站必不可少的廣告形式。

4)移動互聯網廣告開始發力。隨著三網融合的進一步推廣，智能手機價格下降，智能手機系統逐步完善，移動互聯網廣告也開始興起，尤其是基于蘋果和安卓平臺的客戶端應用，成為新的網絡廣告戰場。

5)精準定向廣告技術越來越成熟。隨著廣告系統的進步和發展，用戶信息的收集高度準確，精準定向廣告技術日益成熟。廣告可以通過網站數據庫發布到某個地區或某個類別的人群，甚至達到反復篩選和針對性的效果，使信息更準確地傳遞給最有潛力的受眾。

6)技術已經成為決定網絡廣告市場份額的重要因素。從百度通過搜索競價廣告一舉趕超新浪，到視頻網站的崛起，開始搶占電視媒體的廣告份額。在某種意義上，技術已經從簡單的“創意”廣告變成了“煽動”市場。誰能看到網絡廣告市場的潛在需求，并能在技術上不落后或獲得第一次機會，無疑會掌握更多的資源，贏得更多廣告商的青睞。

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