國企對VI設計的認識

對VI有不同的看法和理解嗎，對國企多VI的設計了解多少？不可否認，VI很重要，尤其是對于食品企業。VI是一個高效的宣傳工具，讓消費者看到統一的品牌形象，處處強化記憶。對企業真的很重要。但是大多數企業只看到表現形式而忽略了表現內容。

在企業VI的表現中，存在以下現象：

中國企業VI大多是“花瓶”。

辦公室里每天都放著一本很大的VI手冊，VI設計完成手稿已經有一兩年了。但是公司的送貨車還是帶著原圖到處跑，沒有應用，變成了顯示器。

另外，VI的設計很精致，VI手冊的制作也很精細，看起來很漂亮，但往往不實用。國內的VI實際上主要停留在logo的設計和應用上，主要由專業設計師獨立完成，缺乏與消費者溝通的部分。標志的設計往往是根據企業的意愿來解讀的。相對自我友好，真正好的VI應該是消費者容易記憶和聯想的，最好擁有現成的精神資源，比如Nack的“”。

VI手冊完成后，關鍵在于它的應用，讓它成為與消費者溝通的橋梁，而不是辦公室的欣賞。

深圳VI設計應該建立在品牌定位的基礎上，這是品牌營銷的一部分。

先做性能，先打印，后經常做，再更換，還是不理想.logo、包裝等。已經改變了很多次，但他們仍然不滿意。有的產品是一樣的，幾百個產品，沒人會得到。這種情況是企業普遍存在的現象。根本原因在于找不到根源，找不到你想表達的主題，也就是品牌定位。比如百事可樂選擇藍色突出“新生代”，蒙牛選擇綠色突出草原。

VI是指企業的視覺表現，應該是全面的，不僅是標志的應用，更是市場的表現，如終端形象展示、包裝形象、活動形象等。這是品牌營銷的重要組成部分。所以品牌定位之后，一定要統一展示品牌形象的工具，在市場上形成協同效應，才能影響更多的消費者。

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