近日，中國移動在今年的通信展上推出全新LOGO，將LOGO中的中文從“中國移動通信”簡化為“中國移動”。新LOGO的整體設計沿襲了之前的風格，但線條處理更加靈活，加入了綠色元素。除了可能傳達的健康環保元素外，顏色的變化也沖淡了老LOGO使用藍白帶來的略顯嚴肅的“企業化、企業化、專業化”印象。
來自藝點意創，的品牌VI設計，認為，中國移動將打造新的企業形象，以迎合新的市場和新的消費群體。無論是小寫字母還是改變中文字體，中國移動的新標志看起來更貼近人民，更年輕，更國際化——至少它的目的是這樣的。背后隱藏著一個意圖：中國移動正試圖以單調的業務、僵化的服務、緩慢的行動改變壟斷國企的形象，給人以活力、親和力、新鮮感的印象。
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