企業形象設計不僅僅是logo設計，更是關于前六個月。很多與企業形象相關的設計項目都失敗了，因為自成立以來就沒有找到合適的方法。
創建品牌的原因有很多：也許是為了贏得一個新的消費群體，也許是為了重新定位企業或原有品牌，或者只是為了給市場提供新產品或服務。所有的產品或服務都需要在競爭的市場環境中進行品牌化，讓消費者知道產品或服務的存在，或者向消費者解釋為什么發生了變化。
對于設計師來說，了解他們所工作的品牌存在的原因，以及品牌的來龍去脈是非常重要的。要了解一個品牌背后的內涵，就要了解它的歷史，了解它的成熟過程，了解它的市場定位和市場環境。這有助于設計師在傳播位置的過程中關注品牌個性。設計師在品牌創造中可能起著決定性的作用。比如在做品牌更新或者創造新品牌的決策時，通常會邀請設計師參加這類董事會議的討論，參與決策。理想情況下，設計師應該參與所有涉及品牌變化和企業形象的傳播設計工作。
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