LOGO主要分兩部分——文字和圖形，文字不僅表達概念，同時也通過視覺方式傳遞信息。使表示專用名詞的格式化字體的標準組合形式，具備了傳達語言概念和強化視覺識別的雙重功能，廣泛用于企業名、品牌名的表示。LOGO的幾點特性，文字logo中，最重要的當然是字，最關鍵的在于字體。
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