包裝設計的廣告要素

包裝設計已經成為一個具有廣告特征的專門類別。包裝裝潢一定要有廣告的元素。本文從這個角度對包裝裝潢設計進行了探討，并闡述了包裝設計在設計中應該體現的內容和應該注意的問題。

一.調查和研究

市場調研是保證包裝設計商品成功和市場化的關鍵，也是拓寬思路、深化觀念的重要一步。

研究內容應包括：

1.產品的性能特征

了解產品及其在生產過程中的特點，并根據它選擇合理的包裝材料。不同的包裝材料對裝飾設計有不同的要求。了解同類產品的包裝特點，尤其是競爭對手的優勢和劣勢，包括國內外包裝現狀；了解是否是特色美食、禮品、季節性喜慶物品、趣味物品；了解新包裝需要設計的原因，無論是新產品還是新設計，或者是現有產品的包裝得到改進和提高的原因。

2.市場情況

產品是否出口？出口到哪些國家和地區？那里的地理環境、氣候條件、民族風俗是怎樣的？你有什么特殊的愛好和禁忌？了解性別、年齡、職業、文化程度等。產品銷售目標及其用戶；了解銷售商品時的展示形式：貨架展示、柜臺展示、特殊展示等。此外，還應考慮一些特殊問題，如防污染、防盜、防破損和回收利用。

3.產品的使用

了解產品的使用。比如罐頭，是家用還是餐廳用？要考慮消費者的方便，即包裝的開啟和使用后的保存；確定單包貨物的尺寸；考慮包裝在運輸和使用中的安全性；確定有效包裝壽命。

第二，提出設計方案

在掌握市場和產品的特點后，設計部門應進行綜合分析，并提出產品包裝設計的初步設想。該計劃應包括要采取的具體措施、產品包裝的預期效果、所需成本等。供決策者選擇。

第三，確定包裝材料

不同的商品有不同的特點。根據產品的性質、形狀、重量、結構、價值等因素，以及規劃要求，選擇合適有效的材料。

第四，確定包裝形狀

包裝材料確定后，從保護商品、方便消費、方便運輸、自動包裝線等設備條件來設計包裝模式。

V.提供設計圖

第六，小批量試生產

七、確定設計方案

包裝裝潢設計作為一種廣告，是最貼近商品和顧客的廣告。它比其他遠離商品的廣告媒體更有親和力和親和力，可以滲透到每個消費者的家庭。“包裝廣告”的宣傳是持久的。一些商品消費后，包裝材料被保存下來。因此，對于消費者來說，包裝的廣告效果和作用是不可低估的。

根據對北京某商場商品包裝裝潢效果的調查，結果如下：

60%對“包裝廣告”感興趣；42.3%認為包裝美觀。看了“包裝廣告”，購買想法占20.1%；15%認為只要商品好，包裝無所謂。

與其他廣告形式相比，“包裝廣告”具有以下優勢：

(1)、“包裝廣告”廣告與商品整合，更具吸引力；

(2)“包裝廣告”就是看到什么就買什么，效果立竿見影；

(3)“包裝廣告”的“廣告味”更少，讓人放心。

(4)“包裝廣告”隨著消費走進千家萬戶，作用更長。

(5)“包裝廣告”廠商不需要多付廣告費。

其他要求

在包裝裝潢設計中，具有以下基本特征的銷售包裝會讓消費者感覺良好，愿意購買。

第一，裝修設計要美觀大方。為了達到形象、文字、構圖和色彩的完美統一，表現手法簡單、明快

第三，商標圖形要有獨特性和自覺性。好的商標會給客戶留下深刻的印象；引人注目。

第四，造型結構要科學合理。包裝設計、結構、規格等。應根據其使用方法、使用條件和使用環境進行設計。

五、包裝材料要安全經濟。包裝材料的性質和規格應符合商品的結構要求。

包裝設計；的人性化

在現代設計中，任何領域的設計都強調環保、資源再利用、人性化和以人為本。以人為本，包括傳統設計中的人體工程學，符合人的生理和身體維度，人的感覺器官的舒適性，也包括人的精神需求。從現代通用設計的角度來看，包裝設計也有人性化的設計因素

通用設計這個詞很多設計師都很熟悉。這是北卡羅來納州立大學總設計中心主任羅恩梅斯提出的一個重要理念，也是讓設計回歸以人為本的基本理論。

通用設計的原則主要包括：一個產品要適合大多數人。

使用的方法和指南應該簡單明了。即使是沒有經驗、視力不好、身體有缺陷的人，也能“無障礙”地受益。

不同能力的用戶應該能夠在沒有幫助的情況下使用產品的每個部分。

產品在非理想環境、注意力不集中、使用不當等情況下不會造成困難和危險，產品在使用過程中不易產生疲勞。

在日常生活中，我們經常會遇到一些有用的產品，但是很難使用它們。比如有些相機對于一般消費者來說操作起來過于復雜；有時候太多不必要的小按鈕不能有效使用。有些按鈕上的文字視力不好的人很難分辨，或者有些角度不方便，在昏暗的環境下很難應用，讓用戶在使用時感到無所適從，但這不是用戶的錯。同樣，這種情況在包裝設計也存在。如今，國外已經出現了老年人超市，并增加了許多便利措施來彌補設計上的不足。比如貨架上有放大鏡，彌補包裝上太小看不清的字。

針對不同人的需求和能力進行設計是設計師義不容辭的責任。設計的目的是為任何用戶創造實用、安全、滿意的產品。設計師應該牢記這個原則。

企業可以提高產品形象和競爭力，這將帶來更大的效益。

包裝設計傳統風格和創意：

一大類傳統風格的包裝設計，有自己的設計創意特色。作者的經歷討論如下。

第一，“傳統”的概念

“傳統”主要是指人類的傳統文化。傳統文化是人類在過去漫長的歷史時期中，在生產和生活中逐漸積累的文明成果。也是人類現有智慧的結晶，是后人繼承和發展前人知識技能的基礎。

不同的地區或國家有不同的傳統文化，這與不同地區的地理、氣候、人文等因素密切相關。沿海地區的傳統文化不可能與內陸地區的傳統文化完全相同，甚至有很大的差異。但是東西南北的傳統文化會有很大的不同。

不同時代會有文化差異。新文化是在繼承前人的基礎上逐漸演變或出現的，隨著時間的推移已經成為一種新的傳統。以漢字的演變為例，與象形文字相比，金文、石鼓文是在繼承當時象形文字的基礎上產生的新文字，但與大篆、小篆相比，卻成了傳統文字。以此類推，李殊和楷書曾經是漢唐時期流行的新書寫形式，但對于近代來說，它們也部分地成為傳統書寫形式，成為中國傳統文化的主要內容之一。再比如中國各個歷史時期的服飾。唐宋時期不僅繼承了漢代服飾的許多傳統，而且在自己的時代也有了許多新的思想；而元清時期的服飾在蒙古族和滿族服飾中更為傳統，與其他時代有很大不同。

不同的民族或人種也有不同的傳統文化。這主要是因為在古代漫長的歷史時期，生產力很低，不同的人類種群(部落)有各自的領地或勢力范圍。為了爭奪生存空間，他們彼此不了解，無法很好地共存(這種現象在現代非洲和美洲的一些內陸腹地和原始森林的一些落后部落中依然存在)，所以在信仰、宗教、語言、文化、生活習慣等方面。這一點可以從中國不同民族的不同服飾，婚喪嫁娶的傳統文化中看出。

隨著地理位置的推移和逐漸變化，人類智商的提高，不同地方或國家、不同民族或種族的傳統文化必然會相互影響、相互滲透、相互融合。

最重要的一點是，優秀的傳統文化是一個民族的生命線。中國是一個有六七千年歷史的文明古國。在那段漫長的歷史中，中華民族積累了厚重、博大、深厚的優秀傳統文化遺產，是后人取之不盡、用之不竭的文化瑰寶。只有繼承和發揚中華民族優秀的傳統文化，吸收外來文化的營養和精華，才能在世界民族中立足。

二、“傳統產品”的概念

傳統產品也是傳統文化的重要組成部分。主要是指有地方特色的食物(比如無錫的泥人工藝品、油面筋、醬排骨；蘇州的松子糖、鹵汗豆腐干食品、蘇繡、檀香扇工藝品等。黨旗麻餅，蘿卜干；宜興紫砂茶具，南京板鴨，板鴨干等。安徽省宣紙、墨、硯；山東濰坊的風箏等。)，民族特色(如回族清真食品、藏族腰刀、酥油茶等。廣西壯族繡球工藝品；貴州蠟染和木雕面具工藝品等。)，時代特征(歷史悠久，如鎮江陳醋、丹陽鳳崗酒、瀘州老窖酒、貴州茅臺酒、蘭陵酒、杜康酒等。當然，地方特色和時代特色一般是緊密相連的。以及其他地方、國家或不同時代沒有的產品。

因此，傳統產品的包裝應該以各種方式或技術充分體現傳統產品的特點，通過包裝充分傳達地域、民族和時空信息，體現包裝的文化內涵和意境。另一方面，傳統產品的包裝肯定會反映產品及其位置的傳統文化信息，從而反映傳統風格。

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