企業的VI視覺設計不單是設計

大多數企業在VI設計的失誤：VI設計總是在設計層面談VI設計，而我的很多同事都在談這個話題，基本都停留在設計層面。企業也講究設計，其實是大錯特錯。據了解，超過99%的設計公司和企業認為VI設計是理所當然的純設計。設計公司要開展全面、科學、合理、實用的VI設計活動，不僅要有設計能力，還要有超越設計的能力和標準，如整體把握能力、品牌策劃能力、前瞻性思維和綜合策劃能力。這些標準恰好超出了大多數設計公司或工作室的能力范圍。

我們先來看看VI的基本概念。VI全稱視覺識別，即企業VI的視覺設計，是企業VI形象設計的重要組成部分。而VI是CI不可分割的一部分，是英文企業識別的縮寫，直譯為“企業形象標準體系”。人們認為，這意味著企業建立自己的視覺系統形象系統，以獲得社會的理解和信任，向公眾傳達其產品所包含的企業宗旨和文化內涵。CI由MI(心智識別系統)、BI(行為識別)和VI(視覺識別系統)組成。從以上基本概念可以看出，VI不是簡單的設計項目，而是一套價值體系和規范，這套價值體系需要通過設計這個地方來完成。VI與企業戰略、企業品牌形象、企業宣傳、企業文化、品牌定位等密切相關。如果歸結到設計，這個VI對企業不會有太大的影響和提升。在為企業服務的過程中，我聽到太多的客戶抱怨企業推行了VI設計，但沒有產生太大的效果。當我走進這些企業的時候，很難感受到VI的系統性和實用性。我認為只停留在設計層面的VI設計活動是膚淺的，效果一般。希望學設計的人超越設計，也學習企業管理、企業戰略、企業品牌的知識，也是這個道理。

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