正新雞排畫冊賞析

項目背景

　　正新雞排是上海正新食品集團有限公司旗下專注于為顧客提供營養健康、物美價優的飲食選擇，傳播快捷時尚的飲食文化而創立的一個子品牌。2010年，正新雞排品牌創立隨后迅速在廣東、福建、湖南、安徽、山東、浙江、上海和北京等多省市打開市場；2013年起，正新雞排開放品牌加盟政策。

　　經多年發展，正新雞排深受國內外消費者的歡迎，品牌形象、運營平臺管理的規范化、智能化及服務品質也得到進一步提升，平臺實力全面升級。在繼往開來的發展進程中，正新雞排需要一套全新的品牌招商資料，彰顯實力以吸引加盟者。

招商手冊設計方案：

　　正新雞排有十幾年的發展歷史，在休閑零小吃領域知名度較高，廣告在對正新雞排的發展歷程與品牌形象進行深入解讀和洞察的基礎上，確定正新雞排的招商畫冊設計要符合現代化水準，全新的招商資料既要呈現內容的全面、明確，也要體現品牌升級的質感，以傳遞品牌休閑零食的品牌形象，表達品牌加盟的全新優勢。

　　綜合以上，對于中文版招商手冊設計，設計師決定采用明朗活潑的紅白兩色為主色調，彰顯品牌青春、活潑、輕快的時尚理念，清新簡約又具有高端審美特質；對于英文版招商畫冊，設計師大面積運用紫、藍、綠、紅、白5色填充畫冊內頁，以迎合國外消費者熱情、坦誠、直率的性格特征，畫冊內容圖文相結合，以文為主，清晰詳盡地展現企業招商實力和全新的品牌形象。

　　客戶反饋

　　廣告確實是一家專業的品牌全案服務商，而不是單純的設計公司。他們是在真正了解了我們的品牌和產品的基礎上，深入調研，確定細節，一系列流程確認之后設計的畫冊，很符合我們的信息傳播的需求，同時展現了企業形象。

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