企業宣傳冊設計要素有哪些

宣傳冊的設計直接影響到企業的品牌形象以及產品和服務的宣傳效果，所以企業需要設計出優秀的宣傳冊。但是，藝點意創認為，要想設計好它們，需要做好以下幾個要素，這是企業宣傳畫冊設計的重要保證。

1、正文

文字作為視覺形象元素，首先要有可讀性。同時，不同的字體變化以及大小和面積的變化會帶來不同的視覺感受。文字版式設計是增強視覺效果和個性化版式的重要手段之一。

在宣傳冊設計中，字體的選擇和應用要易于識別和閱讀，不能盲目追求效果，使文字失去最基本的信息傳遞功能。尤其是在改變字體的形狀和結構，使用特效或者選擇書法或者手寫的時候，更要注意對它的識別。

字體的選擇也要注意訴求的目的。不同的字體有不同的個性特征，不同內容風格的宣傳冊也要求字體設計有不同的定位：嚴肅端莊，活潑輕松，典雅古典，或者新穎現代。從主題內容出發，選擇與所傳達的內容在形式或象征意義上一致的字體。

在整個宣傳冊中，字體不要變化太大，要注意所選字體之間的和諧統一。標題或提示性文字可適當更改，內部文字風格要統一。文字的排列要符合人們的閱讀習慣。比如每行字數不能太多，要選擇合適的字距和行距。還能以不同的字體布局風格營造新穎的布局效果，給讀者帶來不同的視覺感受。

2.制圖法

圖形是一種視覺語言，它使用圖像和顏色來直觀地傳播信息、思想和交流思想。它可以跨越國界，消除語言障礙，進入各個領域與人交流。對人類來說是一種普遍的視覺符號。

在宣傳冊設計中，圖形的使用可以起到以下作用：

注意力效應。有效利用圖形的視覺效果來吸引讀者的注意力。這種瞬間產生的強烈“搶眼效果”只有通過圖形才能實現。

看閱讀效果。好的平面設計能準確傳達主題，使讀者更容易理解和接受它所傳達的信息。

誘導效應。獵取讀者的好奇心，讓他們被圖形吸引，進而把目光引向文字。有各種各樣的圖形表達方式。傳統的繪畫和攝影技術可以產生不同面孔和風格的圖形和圖像。特別是近年來，計算機輔助設計的應用極大地拓展了圖形創作和表達的空間。然而，無論如何表達，平面設計都可以分為兩類：具體的和抽象的。

具體的圖形可以表現客觀對象的具體形態，同時也可以表現一定的意境。它以直觀的形象真實地傳達了形式美、質感美、色彩美。在視覺上激發人們的興趣和欲望，在心理上獲得人們的信任，是現實而容易的。特別是對于一些外形美觀的產品，往往會用真實的畫面，通過精致的設計和制作，給人帶來賞心悅目的感受。由于這些特點，具象圖形仍然主導著宣傳冊的設計。

此外，具象圖形是流行且容易被接受的視覺語言形式。利用具象圖形傳達某種概念或產品信息，不僅可以增強畫面的表現力和說服力，還可以增強畫面的關注價值，使交流富有成效。

需要注意的是，具象圖形和圖像的選擇和應用要與主題緊密相關，需要細化和嚴格篩選。應該是具體圖形表達的升華，而不是簡單的羅列拼湊圖片圖像。

抽象圖形使用非寫實的抽象視覺語言來表達宣傳內容，是一種高度概念性的表達。在宣傳冊設計中，抽象圖形有著廣泛的表現，尤其是對于現代科技產品來說，因為它們具有抽象的美感因素，更容易用抽象圖形來表達其本質特征。另外，對于一些形象差或者沒有具體形象的產品，或者在一些內容和產品難以用具體圖形表達的時候，采用抽象圖形可以達到更好的效果。

抽象圖表簡潔凝練的形式美和強烈的視覺效果，是人們美感的增強，是時代精神的體現。相對于具體的人物，抽象的圖表具有更強的現代性、象征性和典型性。抽象表達不受任何表達技巧和對象的束縛，不受時間和空間的限制，從而拓展了宣傳冊的表達空間。

圖形再抽象，最后也要被讀者接受。因此，在設計和使用抽象圖形時，抽象形式應與主體內容一致，表達對象的內容或本質。此外，還要了解和掌握人們的審美心理和欣賞習慣，加強針對性和適應性，使抽象圖形準確傳達信息，發揮其應有的作用。

具體圖形和抽象圖形各有優勢和局限性。因此，在宣傳冊設計過程中，這兩種表達方式有時會同時出現，或者以相互融合的方式出現，比如在抽象形式的表達中突出具體產品。設計時要根據不同的思路和對象采用不同的表達方式。

3.顏色

在宣傳冊設計的元素中，色彩是一個重要的組成部分。可以營造氛圍，烘托主題，加強版面的視覺沖擊力，直接引起人們的關注和情感反應；另一方面，它還可以更深刻地揭示主題和形象的個性特征，增強感知，給人留下深刻的印象，在傳遞信息的同時給人以美的享受。

宣傳冊的色彩設計要從整體出發，注重構成元素之間色彩關系的整體統一，形成能充分體現主題內容的基本色調；考慮了顏色的亮度、色調和純度之間的關系。設計師對主題色調的準確把握可以幫助讀者形成整體印象，更好地理解主題。

在畫冊的設計中，商品的象征色彩和色彩聯想、符號等色彩規則可以增強商品的傳播效果。不同種類的商品往往用與其感情一致的顏色來表達，如食品、電子產品、化妝品、藥品等。這在顏色上有很大的差異；同類產品可以根據用途和特點細分。比如食物，一般來說，多采用純度高、干凈感強的顏色；其中，紅、橙、黃等暖色更能表達色、香、味的感受，更能引起人們的食欲，所以在表達食物時被廣泛使用；褐色常被用來表示一些苦味的食物，如巧克力或咖啡；綠色給人一種清新的感覺，常用來表示蔬菜和水果；藍色有一種涼涼的感覺，常用來表示冷凍食品和提神飲料。

在運用色彩的過程中，要注意典型的共性表現，表達自己的個性。如果使用的顏色相似，就會失去新鮮的視覺沖擊力。因此，需要打破設計中的各種常規或習慣色彩限制，勇于探索，根據性能內容或產品特點設計出新穎獨特的色彩風格。總之，宣傳冊的色彩設計不僅僅要從宣傳材料的內容和產品的特點出發，還要在同類設計中不落俗套，獨具特色。這樣可以加強識別和記憶，達到良好的視覺效果。

4.約定

布置設計一章中描述的各種布置方法和規則也適用于宣傳冊的設計。需要注意的是，畫冊的形式和格式有很多變化，應根據不同情況區別對待。

頁數較少、面積較小的畫冊應設計成具有醒目的布局特征。色彩和形象要清晰突出；在布局中

對于頁碼較多的畫冊，由于要表達的內容較多，為了達到統一整體的感覺，在版式上要注意使用網格結構；要強調節奏的變化關系，保持一定的空白；色彩之間的關系要統籌協調統一。

為了避免在設計中關注單頁效果面而不把握全局，可以采用以下方法來控制整體效果：

首先確定創作思路，根據預算情況確定版式和頁數；并根據標準布局，將圖形內容縮小，按比例排列在一起，以便全面觀察對比，合理調整。

找出全卷中共同的因素，設定一些標準或者分享圖像，在設計其他因素之前，先整理好這些主要因素。把握整卷中的幾個關鍵點，用點控制整體布局，做到統一中求變，變化中求統一，達到和諧完美的視覺效果。

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