企業宣傳冊(畫冊)設計旨在宣傳企業深層次的精神理念，展示企業真善美的全方位企業形象；產品宣傳冊的設計在充分理解企業文化概念和企業品牌形象策略的基礎上，理性、客觀、全面、準確地向消費者介紹具體產品。產品宣傳冊設計往往是企業終端戰略的重要組成部分，直接面向消費者，達到最終目標群體。宣傳冊是企業向社會和消費者介紹自己的主要工具。
無論哪種畫冊，都有一些共同的特點：
首先，它靈活，應用廣泛。這有兩層意思。使用范圍之廣，意味著任何社會組織，無論是營利銀行還是非營利組織，都可以使用。內容不僅廣泛，而且企業可以根據自己的需要進行選擇，不受大眾媒體把關人的限制。
其次，內容系統性、針對性強。宣傳冊中的內容是企業營銷戰略的需要，有針對性、系統性地介紹產品、功能、技術水平、企業價值以及企業對社會做出的各種貢獻。
再次，由于價格低廉，印刷精美，宣傳冊設計不同于其他排版設計，要求視覺精美，品位高。排版設計上要特別強調整體布局，聯通內頁的文字、圖片、副標題要有特色。往往兩頁的視覺空間是一個整體，沒有界限，一致，相互呼應。
最后，畫冊的印刷和印后處理方法是多樣化的。近年來，隨著印刷技術的發展，畫冊可以通過多種方式印刷。
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