奧運吉祥物有幾個基本特征：一是簡潔易記，最能體現文化特色和人文背景；二是體現體育的主題精神；第三，它的造型來源于生活，來源于人。一定要可愛，從學齡兒童到成年人，甚至老人。作為一個運動會的形象大使，他廣泛出現在運動會的各個領域，要求有可愛的形象和鮮明的個性，深受人們特別是幼兒的喜愛，成為運動會最受歡迎的形象。奧運吉祥物起源于法國普羅旺斯的馬斯科特，直到19世紀末才作為馬斯科特的拼法正式列入法語詞典。英語吉祥物由此演變而來，意為能帶來好運和好運的人、動物或事物。
淺談北京奧運會吉祥物
“北京奧運會吉祥物由五個擬人化的娃娃組成，統稱福娃。他們的名字是貝貝、晶晶、歡歡、迎迎、妮妮，意思是‘北京歡迎你’……”這是一篇關于福娃的宣傳報道，簡單分析一下。
(一)“福娃”名稱分析
當我們提到“福”這個詞時，我們很快就會把它與“五福”聯系起來，因為它作為一種吉祥的象征已經傳播了很長時間。“五福”這個名詞，來源于《書經》和《洪范》，指的是長壽、財富、康寧、美德、善終，即“長壽”不會死，長壽，“財富”有錢，地位顯赫，“康寧”心態健康平和，“善終”本性善良寬厚恬靜，“善終”可以。在現實生活中，我們之所以尊重和繼承“五福”，是因為它所引導的吉祥情感模式符合傳統的祈福、生的思想隨著我們民族的發展延續，它經歷了民族信仰的選擇和擴張，它的吉祥寓意融入了我們民族的靈魂。北京奧運會吉祥物以“福娃”命名，意在通過“五福”來表達這一設計與中國傳統文化密切相關，但實際上是牽強附會的。五種典型的漫畫造型，雖然運用了中國傳統剪紙元素，卻看不到中國剪紙的喜慶色彩和精致造型，顯得有些平淡，很難理解快樂和“幸福”之間的聯系。用“京”和“京”的諧音來表示奧運會舉辦地北京，有些牽強。以北京命名的地方可以是中國的南京、景山、北京，也可以是日本的東京。用一個籠統的詞“北京”來準確的引導北京似乎不夠準確。
(二)“福娃”的五行分析
奧林匹克福娃的名字是貝貝、晶晶、歡歡、迎迎和妮妮，以傳達“北京歡迎你”的奧林匹克口號。按照這種順序組合的邏輯，我們可以理解為，當五個福娃同時出現在同一個地方，表示“北京歡迎你”。但在實際交流中，他們通常會根據不同的比賽要求采取不同的宣傳形式。這個時候，作為單一的符號，它所傳達的情感是非常微弱和模糊的。因為五大福娃中，并沒有明確的思想指導來區分它們。至于“貝貝化身為一條在海里游泳的魚，晶晶在森林里扮演一只和藹可親的熊貓，像一只在草原上奔跑的藏羚羊一樣歡迎，妮妮像一只輕靜燕一樣歌唱，他們被象征著古奧林匹亞赫拉神廟的奧林匹克圣火所包圍。它們也是金、木、水、火、土五行……”類似的宣傳，意在傳達“不同的動漫環境和特點。中國的五行不是金、木、水、火、土五行的簡單組合，也不是真正的金屬、木、水、火、土的拼湊，而是代表了木、火、土、金、水五種基本物質的運動變化。它強調整體性的概念，刻畫事物的結構關系和運動形式，以及相互生存、互利互惠的矛盾和諧思想。智者董仲舒賦予五行以道德意義，認為木為仁，火為禮，土為信，金為義，水為智。而五部來自不同地方、具有不同特點的漫畫，展現的是五行，卻看不到相互之間的關聯和矛盾，也無法關注到它們所引導的奧運情感。
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