品牌吉祥物創作標準和設計思路

可喜的是，越來越多的品牌開始重視吉祥物，渴望利用吉祥物的善良可愛來塑造自己的品牌形象，贏得觀眾的品牌情感。那么，如何才能打造一個受歡迎的品牌吉祥物呢？

首先要明白什么樣的吉祥物才能被大家喜愛。一般來說，每個人喜歡的吉祥物都需要滿足以下四個標準：一是寓意積極深遠；第二，形象活潑可愛；第三，造型新穎獨特；第四，顏色明亮美麗。當然，對于品牌吉祥物來說，還需要補充一點，就是能夠充分體現品牌的個性，與其他設計相協調，形成有機統一的整體形象。這些標準是打造一個大眾化品牌吉祥物的前提和基礎。二是遵循科學的設計思路：

首先，了解品牌

毫無疑問，品牌吉祥物是品牌的圖騰、化身和象征。當然，我們必須充分展示品牌的內涵，體現品牌的個性。所以，對品牌的理解成為設計思維的第一步，否則，就跟不瞄準一樣。射偏目標的箭有什么用？這些吉祥物也是很多技術高超、視覺效果獨特、形象震撼的吉祥物，不能給品牌加分，甚至破壞品牌形象。因為品牌吉祥物不是純粹的藝術，也不是視覺上的消遣，它是商業的產物，滿足商業目的是它的使命。所以設計師要記得了解品牌內涵，透徹了解品牌個性，整合品牌精髓。

第二，選擇原型

吉祥物原型的選擇需要遵守兩個原則：一是符合品牌個性，否則一切免談；第二，人是知名的，被愛的，友好的，可愛的。比如北京奧運會吉祥物最初被選中時，龍受到了中國人民的高度贊揚，這也是符合奧林匹克精神的。但是外國人對龍的形象很差，在西方人眼里不夠友好，所以割愛是值得的。魚、大熊貓、藏羚羊、燕子、奧運圣火這五個原型被全世界的人公認為好的形象。對于品牌吉祥物，如果能以品牌Logo為原型，是最好的選擇。

第三，創造性作業

創意作業當然是最費腦的活動，也是最難的工作，當然也最能體現設計師的水平。一般來說，我們可以在選擇原型的基礎上，努力思考如何讓這個原型與眾不同，包括名字、形狀、動作、表情、服裝和道具。如果能以概念精神深入尋求創意，恐怕就誕生了一部獨一無二的杰作。這只是“了解品牌內涵，深入了解品牌個性，整合品牌精髓”的另一層含義。不妨用“5W(誰，什么，為什么，何時，何地)”來和“1H(如何)”碰撞。思維之門一旦打開，創造力就會像火山爆發一樣迸發出來，像長江之水一樣滾滾而來！記住：只要你肯想，總會有收獲的。

第四，色彩處理

作為一個品牌的吉祥物，色彩處理一定要與品牌的特殊色彩相協調，最好是作為主色調或者作為點睛之筆。一般來說，配色越簡單越好。如果可以用兩套顏色，絕對不會用三套。三套以上顏色搭配時，一定要處理好主次關系，搞清楚哪個輕哪個重。大面積、小面積與裝飾的關系是吉祥物色彩設計的重點。理論上講，任何顏色都可以搭配，關鍵是比例的分配和白色的巧用。總之，爭艷可以讓人難忘。

當然，品牌吉祥物的設計是一個非常復雜的過程，需要不斷的修改和完善，通過目標受眾的檢驗，才能成為真正吉祥的東西，為品牌建設做出巨大的貢獻。

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