1、標準字造型要與標志造型相融合。標準字與標志是一個具有不同作用而又緊密相連的統一體，它們之間組合的位置、方式應該協調配合，均衡統一，使之既具有美感，又能鮮明的傳達出企業文化和經營理念。
2、標準字的造型要能夠表現出獨特的企業性質和商品特性。標準字的企業名稱或產品名稱經個性化處理后，形成的生動的符號，它能夠表達豐富的內容。設計專家們發現：“由細線構成的字體”易讓人聯想到纖維制品、香水、化妝品類。“圓滑的字體”易讓人聯想到香皂、糕餅、糖果。“角形字體”易讓人聯想到機械類、工業用品類。不僅不同字體可以使標準字造型能表現出商品的個性，而且在標準字上加以具有象征、暗示、呼應等造型因素后，更能表現出企業或商品的特質。
3、標準字設計應該與企業的形象戰略相符合。不少企業在實施CI戰略時，可能會保留原有的標準字造型或只做少許的改良，使之符合企業的形象戰略。這往往是由于企業的標準字經過長期的傳播和使用，已經得到社會大眾的認同，如做突然的改變，會使消費者無所適從。因此很多企業選擇了循序漸進、不斷改良的設計戰略。
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