LOGO在品牌視覺傳播中的作用及其核心價值

LOGO是品牌最重要的表達符號，也是品牌存在的核心符號。品牌LOGO獨立存在并產生識別價值，這是品牌成功的標志。如何讓品牌LOGO具有核心存在價值？

徽標應易于識別；

LOGO本身應該有獨立的美感；

使LOGO簡單易用，更好地體現戰略轉型和前瞻性思維；

像“明星”一樣使用和傳播LOGO

讓觀眾記住品牌，這是廣告的首要核心任務。對于新品牌，有必要在標識上加強目標群體的印象；對于成熟的品牌，品牌聯想和購買行為可以通過加強廣告中的品牌標識來刺激。

對品牌LOGO的欣賞不僅僅是一種標志，有時LOGO本身包含“故事”或某種“戲劇”。如何讓LOGO成為品牌傳播的視覺核心？你需要運用平面廣告的創意，讓你的LOGO成為主角，并發揮核心溝通作用。具體方法可以如下：

1)擴大LOGO，以品牌LOGO為主導

最簡單的方法之一是將廣告圖片中的標志放大，使其成為視覺中心或副中心。例如，在麥當勞和耐克的廣告下面，LOGO占據了大部分頁面，這使得人們不得不關注它的存在。因此，它突然成為品牌傳播的視覺核心。

2)讓徽標成為圖片的唯一信息

在整個廣告中，只有LOGO出現在信息中，但此時LOGO不一定很大，它成為核心視覺焦點。下圖中的fedxe和Nike就是這種情況。雖然LOGO占據的空間很小，但它是圖片中唯一的信息符號。這樣，觀眾就不得不注意這一點，這可以使LOGO很快成為視覺中心。

3)帶有LOGO的本地包裝圖片

您還可以用LOGO捕捉產品包裝的本地圖片，LOGO的范圍相對較小，使LOGO更容易成為圖片的中心。這種設計和展示的優勢不僅能使LOGO成為品牌傳播的視覺核心，還能強化包裝設計，的印象，從而強化產品的聯想。

4)拼圖標志

你也可以讓產品或與品牌相關的視覺元素以“拼圖”的形式直接構成品牌LOGO圖案。例如，聯合利華的LOGO是在原有LOGO的基礎上設計的，聯合利華的相關產品形成一個U型。它不僅可以幫助推廣聯合利華的相關產品，還可以加深LOGO的視覺印象。

5)分解徽標

根據格式塔心理學，可以只截取標志的局部造型元素，讓觀者“看到微觀知識”，通過“管中窺豹”來完成標志和品牌。這種創造力也能給品牌注入額外的特殊新創意。這種設計適合像可口可樂這樣的知名大品牌。只要部分被暴露，每個人都會自然而然地在腦海中完成這個LOGO。

6)讓LOGO融入情境

品牌標識在平面創意廣告中的有效植入及其與廣告創意的有效結合，能夠激發消費者尋求知識、祈求滿足的內在欲望。Camel品牌將camel LOGO融入一系列戶外場景，呼應品牌定位，凸顯camel LOGO形象。

藝點意創擁有800多人的設計團隊，在logo設計，包裝設計，品牌策劃及推廣等業務上都有相當成熟的運營體系及產品方案，努力為更多的企業及品牌解決問題及創造價值。

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