標志承載著企業的無形資產,是企業綜合信息傳遞的媒介。logo設計作為企業CIS戰略的一個重要組成部分,在企業形象傳播過程中應用廣泛,出現頻率較高,也是一個較為關鍵的因素。因此,藝點意創將談談星巴克的logo設計思維,希望能給我們一些設計標志的靈感和幫助。
星巴克標志的含義:
星巴克咖啡的商標有兩個版本,另一個版本的棕色商標來自16世紀斯堪的納維亞雙尾美人魚木雕圖案,它有裸露的胸部和完全可見的雙魚尾。
后來星巴克被霍華德取代了?舒爾茨先生創造的每日咖啡合并了,所以一個新的商標被改變了。商標的版本,沿用了原來的美人魚圖案,但做了一些修改,她沒有裸露的乳房,并改變了商標的顏色,以代表日常咖啡綠色,從而結合了原來的星巴克和日常咖啡的特點的商標誕生了。
目前,美國西雅圖帕克市場的“耿佳”星巴克店仍保留原有商標,其銷售的大部分產品都帶有該商標。這個所謂的耿佳實際上已經離開了它原來的位置,盡管它仍然在派克市場街。
星巴克logo設計:
圖為星巴克分別于1971年、1987年、1992年和2011年推出的新商標(從左至右)
周三,星巴克公司(SBUX)展示了一個新商標,該商標旨在去掉原來環繞著圓形汽笛圖標的舊商標的外環,并去掉原來位于內環和外環之間的“星巴克咖啡”一詞。
[星巴克新logo設計]
就在星巴克推出這一新商標的幾個小時后,該公司網站和社交媒體平臺(如臉書)上的人們表達了對這一變化的反對。這個新商標將于3月正式推出。
一位星巴克粉絲周三在該公司的臉書頁面上寫道:“星巴克管理層在試圖改變商標的討論中睡著了嗎?保留舊商標,沒什么不好的。”
星巴克表示,今年是該公司成立40周年,商標變更是為了紀念這一里程碑式的一年,標志著星巴克“公司歷史”新篇章的開始。
星巴克總裁兼首席執行官霍華德舒爾茨在公司網站上說:“在過去的40年里,魔女的形象一直存在于公司的商標中。現在,我們已經做出了微小而有意義的改變,以確保星巴克品牌繼續覆蓋我們的傳統遺產,并確保我們能夠在未來實現增長。”
舒爾茨建議星巴克的顧客今年春天可以看到更多的“進化”,但是他沒有透露任何細節。
星巴克標志。在星巴克的網站上,已經有100多人對此做出了回應。這些回答表明,盡管消費者對改變后的商標有不同的態度,但許多人對這一改變感到驚訝和不滿。一位名叫米米卡茨的消費者說:“你們市場部的哪個白癡想出了從新商標中去掉著名的‘星巴克咖啡’的主意?”
這位自稱是星巴克“金卡用戶”的人說:“我更喜歡老商標。”20世紀80年代末,當我住在波特蘭時,我成了星巴克的追隨者;在我住在密西西比的11年里,我也喜歡去星巴克喝咖啡。我完全贊成改變商標。我認為這很好,但我對新商標并不樂觀。”
然而,一些人表示支持新商標。一位臉書用戶寫道:“我喜歡這個新商標。”流線型,現代,簡單而優雅。顯然,有些人總是比其他人更難接受變化。”
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