標志、標志和商標(商標設計)是現代經濟的產物，它不同于古代的標志。現代標志承載著企業的無形資產，是綜合信息傳遞的媒介。作為CIS戰略的重要組成部分，標志是企業形象傳播過程中使用最廣泛、頻率最高、最關鍵的元素。強大的企業綜合實力、完善的管理機制、優質的產品和服務都包含在標志中，通過不斷的刺激和反復的描繪，深深地留在觀眾的心中。
商標設計通過特殊的圖形將具體的事物、事件和抽象的精神理念固定下來，使人們能夠自然地聯想到商標設計的標志，認同企業。標志(商標設計)與企業的經營密切相關，商標設計標志是企業日常經營活動、廣告宣傳和文化建設中必不可少的元素，其價值也隨著企業的成長而不斷增加。有人斷言，“即使可口可樂的所有資產都被火炬燒掉，可口可樂也可以用它的商標復活”。因此，具有長遠眼光的企業在重視商標設計的同時，也要了解標志的作用。它無疑是未來無形資產積累的重要載體。如果沒有能夠客觀反映企業精神和行業特征的標志，而其他企業正在發展和做出改變和調整，就會給企業造成不必要的浪費和損失。在中國銀行改變標志后，僅戶外媒體被移除并在全國范圍內被取代就造成了2000萬元的損失。
1.能識性
可識別性是企業標志的重要功能之一。在市場經濟體制下，競爭加劇，公眾面臨的信息復雜，商標設計層出不窮。只有特色鮮明、易于識別、記憶深刻、造型優美的標志才能在行業中脫穎而出。它可以區別于其他企業的產品或服務，使受眾對企業印象深刻，從而增強商標設計的重要性。
2.領導力
標志是企業視覺傳達要素的核心，也是企業進行信息傳播的主導力量。在視覺識別系統中，標志的造型色彩應用模式直接決定了其他識別元素的形式，其他元素的建立以標志為中心。標志的主導地位是企業經營理念和活動的集中體現，它在企業的所有經營活動中具有權威性的主導作用。
3.身份
標志代表了企業的經營理念、文化特征和價值取向，反映了企業的行業特征。商業理念是企業精神的具體象征。公眾對企業標志的認可等同于對企業的認可。不能脫離企業實際，只做表面工作，違背企業宗旨的標志失去了自身的意義，甚至對企業形象產生了負面影響。
4.大部分
隨著企業的運營和企業信息的不斷傳播，標志所代表的內涵越來越豐富。企業的經營活動、廣告、宣傳、文化建設和公益活動都會被公眾所接受，并通過標志符號的記憶在他們的腦海中被描繪出來。經過很長一段時間，當公眾再次看到標識時，他們會想到自己購買的產品曾經獲得的服務，從而將企業與公眾聯系起來，成為連接企業與受眾的橋梁。隨著時代的變遷、歷史潮流的演變和社會背景的變化，原有的標志可能已經不適合現在的環境。例如，“殼牌石油”和“百事可樂”標志的演變就是生動的例子。業務方向的改變和對團隊變化的接受也將使標志成為創新的必要條件。簡而言之，標志始終適合企業，并與商業活動的重要元素緊密結合。
3.設計和開發
通過對企業的全面了解和對設計要素的充分把握，設計和開發工作可以從不同的角度和方向進行
提案階段確定的標志在細節上可能并不完美。在對標志的標準圖紙尺寸進行修正后，應用黑白涂裝線和其他表現形式進行修正，使標志的使用更加規范，標志的特征結構在不同的環境中。
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