品牌營銷全案策劃是指以產品為基礎

　　企業的成功是各方面有效配合的結果，天時，地利，人和缺一不可。企業發展是一場攻堅戰，戰略需要團隊去執行，方案也需要團隊去執行，團隊的質量決定這張戰役的成敗。執行結果好不好取決于企業管理體系是否完善，團隊建設是否合理。

　　周而復始是歷史的本質之一。在上一個大傳媒時代，所有曾經發生過的商戰形式和模式，也將在這個以自我為中心的去中心化時代再次發生。在技術創新帶動產業升級，信息技術的革命帶動行業競爭的變化和洗牌的當下階段，產品同質化的現狀，競爭的重心已經從產品競爭的角度進入品牌競爭的角度。

　　今天先知中國小編帶您探秘品牌全案策劃。

　　品牌營銷全案策劃是指以產品為基礎，品牌為核心全面調整企業與市場經營狀態的策劃活動。其中包括品牌策劃、產品策劃、渠道和招商策劃、終端策劃、產品上市策劃、品牌傳播與推廣策劃、廣告策劃等。

　　品牌策劃是指品牌擁有者為了達到某種目標，憑借一定的資源，比如科學方法、藝術、媒體等，清晰傳播品牌內涵、品牌信息、品牌精神等。深層次的表達：品牌策劃就是使企業品牌或產品品牌在消費者心智中與其他品牌產生個性化區隔，使消費者產生于企業或品牌主張一致的價值觀，從而建立自己的品牌聲浪。

　　品牌是企業的無形資產，品牌價值通過名稱、術語、象征、記號或者設計及其組合等與競品形成明確區隔的載體呈現。這些載體也是品牌溢價的關鍵所在。

　　那么該如何進行品牌全案策劃呢？

　　更步、洞察市場，清晰把握市場發展現狀

　　發達國家的休閑產業已經進入高速發展的新時代，隨著經濟的發展，國內休閑意識蘇醒，工作時間越來越少，共享工作（JobSharing)的概念已經漸漸深入人心。種種跡象表明，為娛樂休閑而進行的各種生產活動和服務已經漸漸擴大市場份額，未來會是經濟繁榮的重要因素之一。

　　步、確定網絡推廣和網絡營銷的目標

　　不論你是打算做網絡推廣還是整合營銷，確定目標很關鍵。這些目標包括：推廣營銷的費用預算，想要達到的推廣營銷效果目標。要做到每個階段的費用預算要明確，整體的費用預算評估要準確，以及線上和線下費用預算要細分。推廣營銷的效果同樣要細分和明確，不單要把線上線下分來，每個推廣手段要達到的效果，每階段的推廣效果也要明確。

　　第三步、分析推廣目標人群，做好定位推廣和定位營銷

　　以健身房為例，首先健身房面對的顧客群體幾乎都是當地的，因此在進行網絡推廣工作時要做好地區定位推廣。其次，健身房消費群體的消費水平都在中高檔水平，這樣也就給我們的推廣工作一個客戶群準確定位的標準。推廣營銷策略和方法很重要，不過更重要的還是顧客群的準確定位。

　　第四步、塑造品牌形象

　　人們對品牌形象的認識剛開始是基本著眼于影響品牌形象的各種因素上，如品牌屬性、名稱、包裝、價格、聲譽等。因此，品牌形象在品牌傳播過程中至關重要，也是品牌全案策劃的重頭戲。品牌形象包括品名、包裝、圖案廣告設計等，形象是品牌表現出來的特征，反映了品牌的實力與本質。

　　第五步、正確選擇推廣營銷方法

　　根據第三步的顧客定位，不同的顧客群體選擇不同網絡推廣方式和平臺。健身房的客戶定位在當地的中高檔消費人群，也就是年齡在25至50歲之間的當地城市居民和成功人士。因為我們可以分析這類人群進行互聯網活動的習慣，從而找到一套適合自己的網絡推廣和營銷方法。

　　品牌全案策劃是系統性的工作，環環相扣，單環節的成功不可能帶來品牌長久的成功，品牌全案策劃是內外相結合，既有決策更有執行，且更加注重執行的結果。從品牌長期發展的角度考慮，建議尋找專業的品牌全案策劃公司執行。

藝點意創擁有800多人的設計團隊，在logo設計，包裝設計，品牌策劃及推廣等業務上都有相當成熟的運營體系及產品方案，努力為更多的企業及品牌解決問題及創造價值。

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