LOGO設計中的視覺語言

　　LOGO一詞是logotype的簡稱，在最開始指的是一家公司的簽名或符號，而發展到現在LOGO則主要是指徽標、商標，通過貼切形象的logo設計可以更好的讓用戶記憶公司及其品牌文化，從而達到對公司主體的識別以及推廣的作用。LOGO設計就是通過各種表現形式，例如文字、符號、圖形等，結合具體的主體文化和特性，表達出明確的內容、性質及其形象的一項視覺設計。LOGO是企業最直接的窗口，因此LOGO設計也是企業在傳遞自身形象時運用的最頻繁和廣泛的，企業將自身的品牌文化還有產品和服務高度濃縮結合于這個LOGO中，并通過后期的策劃和運作使其深入人心，最終形成一個識別性強、接受度高的品牌LOGO。
　　
　　視覺語言是通過視覺去認知和感受并通過視覺化的表現形式傳達內涵的一套符號系統，并已形成了一定的規范。視覺語言中具體包括了兩個部分，一個是視覺基礎元素，它是構成一件作品的基礎，可以等同于文字語言里的字和詞，如線條、明暗、形狀、質感、色彩和空間等；另一個就是設計原則，它指的是創作者在進行設計創作的過程中采用的原則和方法，常見的有布局、平衡、對比、節奏和統一等。圖形、文字和色彩是三大視覺元素，視覺語言所表達的內容就是這三大視覺元素，以及它們之間的美學性構成。
　　

　　一、視覺語言中的圖形設計
　　
　　視覺語言在LOGO設計中的作用就是通過圖像等形象以及文字符號和色彩的合理運用，還有三者之間的各種組合關系，傳遞和表達某種特定的內涵。圖形在LOGO設計的創作過程中運用自己的語言在表達和傳遞信息，這也是圖形在視覺傳達方面的主要功能。在LOGO設計中，圖形是所占面積最大的一個區域，因此也是瀏覽者看到LOGO時第一眼就會關注的部分，是最具有視覺沖擊力和直觀性的一部分。由此可見，圖形設計在LOGO設計中有著舉足輕重的作用。LOGO中圖形設計的主要作用體現在識別和指示方面，是通過簡化的圖像傳達信息和資訊的符號。圖形中的圖案應表現為與企業等主體相關的象征、聯想等說明含義，而在視覺形象方面則應該做到生動鮮明，從而在整體上達到高度的信息化、藝術化和視覺化。例如搜狐的LOGO設計成狐貍的造型，一方面指代了搜狐中的狐字，另一方面也表達了狐貍在網絡叢林中的向導功能。
　　
　　二、視覺語言中的字符設計
　　
　　字符除了常見的漢字之外還有字母和阿拉伯數字，其中漢字是中國特有的文字類型，是一種象形文字，既能表意還能表形，因此漢字自身就擁有濃厚的造型感和藝術感。漢字的資源十分豐富，在漫長的中華文明史中，漢字也在不斷地發展和演變，因此在擁有多樣風貌的同時還保有延續性的脈絡以及具有統一性和溯源性的格調，在運用漢字進行LOGO設計的過程中可以充分展現出我國深厚的民族傳統還有獨特的精神文明。從LOGO設計角度來看，不得不說漢字本身就屬于一種成功并博大的設計，每一個漢字都看似簡單而又蘊含著豐富的文化內涵。而隨著國際化的發展，LOGO字符設計中也時常需要中英雙語的表達，還可以將字符與圖形融合，從而擁有更加多樣化的表現形式。從人們的閱讀習慣來看，在字符設計的環節，無論是漢字還是英文都應該符合從上到下的視覺習慣，在對于字符本身的改造設計中，也應保留其基本的筆畫結構，而不應該給瀏覽者帶來認讀方面的障礙和難度。在富有創意和獨特性的同時，也應保證LOGO的可讀性和親和性，否則故作高深的設計也容易造成曲高和寡的結果，只有讓瀏覽者能夠一眼認讀的設計，才是將視覺傳遞效果發揮到最佳的設計。
　　
　　三、視覺語言中的色彩設計
　　
　　在視覺語言中，色彩無疑也是十分重要的一個組成部分，因此也是LOGO設計中不可或缺的重要一員。合理恰當的色彩使用可以使得LOGO在整體上更好的表達和傳達企業的文化理念和內在底蘊，另一方面，色彩也是視覺審美中的關鍵所在，因此也是引起人們注目并產生審美活動的重要因素。色彩是視覺語言中接受度最高的一種視覺元素，可以在潛移默化中引起人們的注意并影響其情感活動，有心理實驗結果表明，不同的色彩能引出人們不同的心理活動，并激發調動相應的情緒和情感。在LOGO設計中采用不同的色彩，不僅是在客觀描繪具體圖形的色彩特點，還能通過不同色彩的性格發揮構建出不同的主觀情緒，這一方面強化了LOGO的藝術表現力，另一方面也能給瀏覽者帶來更好的情感體驗。不同色彩所引起的這些情感反應就是所謂的色彩聯覺，也就是不同色彩帶來的冷暖感、強弱感、脹縮感、進退感和輕重感等，它們通過這些不同的視覺效果讓人感受到不同的感覺，從而又產生了不同的情感。在LOGO設計中，合理運用色彩的視覺效果可以構建出層次豐富的感知效果，進而引發人們特定的情感反應，在傳送審美信息的同時影響并感染瀏覽者的情感。同時色彩還具有象征意義，這種象征是色彩聯覺之后所形成的不同的思維模式。

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