如何規劃企業品牌建設

品牌是一個相對寬泛的概念，它是產品和服務、經營理念、形象識別、目標受眾需求等的綜合體現。一個企業或經營者，是目標受眾長期認知的積累。品牌的載體主要是產品和服務，只有注冊商標才能依法保護品牌，而且任重道遠。接下來，品牌設計邊肖公司將為大家介紹企業品牌建設計劃。

企業品牌建設規劃

如何規劃企業品牌建設

品牌的長遠規劃應從商標注冊開始，這是企業品牌持續成功的關鍵。國家工商行政管理局于2009年6月發布了《關于實施《國家知識產權戰略綱要》和推進商標戰略實施的意見》。同時開展國家商標戰略實施示范市(區)、示范企業。53個城市(區)被確定為國家商標戰略實施示范城市(區), 41家企業被確定為國家商標戰略實施示范企業。由此可見，我國國家商標和品牌主管部門一直在加大努力，幫助和支持企業全面實施品牌戰略。形成各相關管理部門密切配合、企業和全社會參與的氛圍非常重要。

要加大對中國馳名商標和地方商標的保護力度，加大對商標侵權和假冒行為的處罰力度，從根本上保護品牌的合法權益，樹立建設自主品牌的信心。品牌企業應該把生產高質量的產品作為自己的神圣職責，給消費者購買產品的理由和保證。中國人應該把本土品牌的消費視為一種愛國情懷，并以本土品牌的消費為榮。與此同時，我們熱切期待政府部門在日常采購中關注本土品牌的使用和消費，如汽車、電腦等辦公用品。應將本土品牌列為重點采購對象，為提升本土品牌軟實力樹立榜樣。希望地方各級政府在幫助地方企業實施品牌戰略的同時，積極配合國家工商行政管理局實施商標戰略，根據當地實際情況，積極規劃和發展區域特色品牌建設，努力建設一縣(區)一品、一鎮一品，全面推進品牌戰略從點到面的實施。地方主管部門應配合相關行業協會為本地企業開展“品牌診斷”活動，使企業少走彎路，少花錢進行品牌規劃。

全面樹立品牌意識，從品牌長遠規劃的角度考慮商標注冊。企業應該如何注冊商標？

(1)從商標專業的角度來看，只要有長遠的品牌規劃理念，就必須考慮商標注冊。因此，在企業成立之初注冊商標更為理想。在提交審批和檢查企業名稱之前，先查詢商標注冊前的名稱。首先，查詢商標是否可以注冊，然后用這個名稱來檢查企業名稱。做好營業執照，立即申請商標注冊，有利于品牌推廣和品牌價值提升。

(2)如果一個經營多年的企業沒有注冊商標，并且自己的企業名稱已被他人預先注冊，該怎么辦？首先，在原有字體大小的基礎上進行調整，或者完全放棄字體大小，給它另起一個名字。字號屬于字號，商標屬于商標。第二，果斷改變出價，重新定位。例如，制藥業的改版是決定性的品牌重塑和重新定位的典范。由于決策者對品牌創造的清晰思考，“修改”很快成為中國的知名商標。

(3)所有成功的企業都重視企業文化建設，商標是企業文化的結晶。商標注冊是品牌建設的前提，申請商標注冊時應考慮品牌的精確定位。為了參與這個項目

第三，如果一個企業有注冊商標，就等于獲得了一張身份證，建立了一個品牌。但這并不意味著成為一個品牌，它只是為建立一個強大的品牌打下基礎。首先，我們必須保證產品質量，這是品牌的生命；第二，要注意商標的規范使用，不要隨意改變商標的用途，始終保持品牌形象的一致性；第三，根據自身的品牌理念和獨特的文化內涵，我們應該提煉出準確的品牌要求，即廣告語言，這不僅是對這種產品或服務的準確表達，也是對目標受眾的承諾，這是品牌推廣的關鍵；第四，品牌要不斷創新，規劃自己的亮點，以適應市場競爭的需要，成為公眾信賴的強勢品牌。

企業品牌建設規劃

企業品牌建設規劃策略

一、明確企業品牌發展戰略規劃的內涵

一個企業的品牌需要顧客價值的存在，這不是空中樓閣，也不是騙人的把戲，而是真正的顧客價值。換句話說，品牌是顧客價值承諾所形成的信任價值。

然而，我國一些企業還沒有深刻認識到品牌的內涵，存在嚴重的空心化危機。例如，自在臺灣中標以來，“秦池”發展迅速，但沒有形成明確的品牌核心價值，同時沒有顧客價值和品牌個性，難以產生品牌與產品之間的良性互動，使得品牌對消費者的購買決策影響不大，無法形成顧客忠誠度。目前，許多企業都存在品牌空心化的現象。這里的品牌空心化是指品牌知名度高但認知度低，如“太陽神”，而“秦池”知名度高但知名度低。此外，品牌空心化也表現出高度而低的忠誠度。例如，麥當勞和肯德基，麥當勞進入中國市場較早，其程度非常高，而肯德基贏得了顧客忠誠度，因此其發展速度比麥當勞快。因此，相關企業應明確企業品牌發展戰略規劃的內涵。

第二，樹立企業品牌發展戰略規劃意識

如果一個企業沒有品牌戰略，就會使品牌建設失去一致的方向，品牌管理沒有規則可循。沒有明確目標的品牌傳播和推廣只會帶來大量傳播成本的浪費，也無法積累品牌資產。因此，制定好企業品牌發展的戰略規劃是企業最重要的任務。品牌戰略作為一種企業管理戰略，旨在建立強勢品牌，實現品牌價值。

三、提高品牌發展戰略規劃和決策環節的重要性

在品牌決策過程中，主要是解決品牌屬性問題。不同的品牌決策會影響品牌管理的策略，也影響品牌的命運和道路。例如，肯德基和麥當勞的品牌決策是特許經營，宜家的品牌屬性是產、供、銷一體化，耐克和米邦威是虛擬經營，沃爾瑪是商家的品牌路線。

可以看出，不同類別的不同品牌在不同行業、不同企業、不同階段表現出特定的適應性。例如，在市場經濟成熟的國家，品牌屬性有多種形式。在英國，超過30%的產品是自有品牌，而榮達連鎖集團，作為日本較大的零售商，擁有超過40%的自有品牌。市場越成熟，品牌管理就越好。因此，在中國市場經濟逐漸成熟的同時，企業應該學會管理品牌，重視品牌的決策過程。

第四，加強品牌模式的選擇

選擇品牌模式屬于品牌范疇。雖然沒有好壞的品牌模式，但它具有一定的時效性和行業適用性，尤其是對資源和管理能力要求較高。如果一個企業建立一個科學、清晰、協調的品牌結構，不僅有利于整合有限的資源，減少內部摩擦，提高效率，還能加速品牌資產的積累。例如，海爾集團在2005年11月進入醫藥流通領域。這時，它不應該局限于單一的品牌模式，而應該建立一個新的品牌。又如，日本豐田汽車進入美國高端汽車市場時，沒有繼續使用“TOYOTO”品牌，而是重新建立了一個獨立品牌，即“LEXUS”。與此同時，雷克薩斯沒有公開將其名字與豐田聯系在一起。因此，在消費者眼中，雷克薩斯擁有獨立的地位，可以與“奔馳”和“凱迪拉克”相提并論

第五，強調品牌識別

強調品牌識別意味著確定品牌的內涵，即企業希望在消費者群體中建立什么樣的品牌形象，這是品牌發展戰略規劃的關鍵環節，而品牌差異化是關鍵點。其中，顧客核心價值的差異化、產品表達、產品形象和體驗表達是其核心內容。

目前，中國的報紙廣告、電視廣告、設計和互聯網應用平臺(CIS)組織與品牌相關的大部分工作幾乎都是基于品牌識別。這就要求企業更加重視品牌識別。例如，有些公司無法開展這項工作，他們通常通過VI設計， VI手冊、展覽設計、展廳和廣告創意來欺騙客戶，從而在一定程度上誤導企業，后果非常嚴重。

企業品牌建設規劃

企業品牌建設規劃的芯片

1企業的綜合競爭力決定了品牌形象

企業品牌是以企業發展為基本目標的系統工程，涵蓋了企業宗旨、理念、綜合實力、創新能力、科技、管理、研發、生產和營銷的一般范疇，體現了企業的綜合競爭力。事實上，品牌競爭是企業綜合實力的競爭，是人才戰略、技術戰略、產品戰略、營銷戰略、速度與效益戰略、價格與成本戰略、服務戰略和信息質量戰略的更高層次的競爭。消費者對企業品牌的認同更基本地表現在對企業經營范圍的直觀印象上。Xi楊森、中美史克、哈爾濱制藥、石家莊制藥、新華、魯抗、同仁堂、宏碁直接給人以制藥業的認知。當這三家公司進入葡萄酒行業時，許多消費者將這三個葡萄酒行業的產品視為藥酒和保健酒。事實上，三大酒業中的仡佬族貢酒都是喝白酒，消費者對企業品牌的認知給三大酒業的營銷造成了很大的障礙。深圳泰泰藥業有限公司從泰泰口服液、精信口服液等女性保健品起家，給人的直觀印象是泰泰藥業有限公司從事女性健康產業；后來，泰泰藥業收購鷹牌、久益和麗珠后，企業的品牌形象在市場上出現了一些混亂，于是“泰泰”被果斷更名為“健康園”。樹立目標消費者對高科技企業的認知和豐富的歷史文化積淀，對于培育企業在市場中的核心競爭力至關重要。對于消費者來說，一個擁有強大科技實力和悠久歷史的企業和產品更讓人放心，尤其是在中藥行業。企業重視產品質量，并將這一理念有效地傳遞給目標客戶，這對于提升企業的誠信形象非常有益。因為當消費者對企業有高質量的認知時，他們也會對品牌下的產品有相關的聯想。積極參與公益事業，通過贊助、捐贈等公益活動提升企業和產品的社會形象。它的宣傳很容易被公眾接受，所以效果比直接廣告好。目前，通過公益營銷建立企業和產品品牌，促進銷售是許多制藥企業的普遍模式。如上海強生、Xi楊森和中國紅十字會聯合開展了“伸出你的手臂，創造生命的奇跡”造血干細胞捐獻活動，支持了中國造血干細胞數據庫的擴展，取得了良好的效果。濟南宏堂藥業集團熱情贊助被遺棄的母親王梅梅，并支付了全部醫療費用，體現了企業的社會責任感，引起了極大的反響。

產品和品牌之間有五種關系

與產品特征和屬性相關的概念在建立品牌形象的過程中起著重要的作用。因為這些特征和屬性對消費者滿意度和是否購買該產品有更直接的影響。一般來說，產品和品牌有五個方面的關聯，——品牌和產品類別的組合

品牌識別的基本要素之一通常是產品類型。也就是說，當我們向消費者提到一個品牌時，他們首先會想到它是什么樣的產品。例如，當你提到惠仁，你會首先想到神寶合劑；當你提到東娥，你會想到阿嬌。然而，消費者不能把它與這個品牌所代表的產品聯系起來。例如，當消費者提到金喉時，他們會想到喉藥，這不是企業或品牌想要的。當消費者喉嚨痛時，想到金嗓子是很重要的。

品牌和產品屬性的結合

一個品牌的產品屬性往往是刺激消費者購買和使用意愿的重要條件，而這些產品屬性通常可以給消費者帶來實質性的幫助，同時使消費者感到他們購買的不僅僅是產品，而是產品的獨特優勢。當時，紅桃K以其“快速補血”的優勢占據了補血市場的主導地位，而雪兒則獲得了一個

當產品的一個屬性特別突出時，這個屬性就是形成質量的基本因素。例如，泰諾、胡同和百膚寧分別代表感冒藥

3種不同的產品屬性。

品牌和產品使用的結合

當消費者需要某些產品時，他們會直接聯想到熟悉的品牌。例如，當消費者想到保護他們的蝎子時，他們很快就會想到金蝎子喉寶；許多人在眼睛出現酸、澀、癢等視疲勞癥狀時，會直接想到潤潔滴眼液。品牌和產品用戶的結合

建立強大品牌形象的另一種方式是將品牌與產品用戶結合起來。其中，泰泰口服液，從產品名稱到企業名稱(康元藥業的前身是泰泰藥業)，直接指的是產品使用者，這不僅與同類品牌有很強的區別，而且突出了產品的專業特色。

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