如何讓logo設計作品有張力

對張力的簡單理解是“膨脹力”，它可以是向內或向外、收縮或膨脹、旋轉或靜止等。它是視覺感受和心理感受的共同作用。每個標志都有自己獨特的張力，不同程度的張力強度影響著標志的設計，甚至影響著企業的競爭力。下面藝點意創邊肖分析logo設計的方法以及如何使logo設計的作品具有張力。

就logo設計的視覺張力而言，主要體現在圖形和色彩兩個方面，會產生不同程度的視覺張力。標志圖形和顏色的設計需要權衡和正確把握。查理布蘭科說：“形狀必須保持其絕對優勢。”確切地說，平面設計的質量是logo設計成敗的先決條件。具體策略可以從以下幾點把握。

首先，標志之間應該有對比和呼應。

曲線吸引更多的視覺注意力。因此，在設計標志時，使用帶有傾向性張力的圖形，如曲線和斜線是首選。

其次，整體標志圖形應該易于記憶。

在快節奏的時代，過于復雜的標志不便于觀眾快速理解和接受，更不用說短期記憶了。

第三，logo設計的顏色應該醒目。

冷色帶來的向后收縮的視覺張力和暖色帶來的向前擴張的視覺張力可以給標志帶來不同的感官體驗。我們還應該考慮不同顏色并置的強度。同時，顏色本身的亮度也會影響標志所帶來的視覺張力。

logo設計的心理張力是由視覺張力引起的，或者是視覺張力的延伸。如果說logo設計能給觀眾的心靈帶來波動或沖擊，喚起觀眾的情感，那么起作用的是標志的心理張力。成功的logo設計可以很好地解釋這種心理緊張。

logo設計的心理張力激發了我們的思維，拓展了我們對品牌的思考，實現了企業獨特的經營理念。它體現在logo設計的圖形創意上，也就是說，它回到了在視覺張力中制作什么樣的圖形的問題上。通過把握企業文化和理念，熟悉企業產品，我們可以定位和設計出什么樣的圖形來突出企業的特色。同時，從觀眾的角度來看，我們應該期待這個logo設計會帶來什么樣的心理感受。觀眾是否能在短時間內記住并接受它，是否容易傳播，是否容易在不同的文化背景之間交流，是否方便未來企業集團化延伸的承載能力。

在確定要使用的圖形后，我們應該考慮顏色的行業特點，比如什么是食品企業的習慣顏色，什么是工業企業的習慣顏色，什么是制藥企業的習慣顏色。跨國企業也應該考慮到世界上的禁忌色彩。純色和漸變色的使用也會產生不同的心理緊張。例如，純紅帶來穩定的存在感，而漸變紅給觀眾帶來更多的心理感受。

logo設計的心理張力還應該考慮它是否給觀眾帶來聯想和想象的空間。這就是為什么在logo設計中經常使用抽象圖形，而具象圖形所帶來的心理感受是僵硬和有限的。logo設計的心理張力需要設計師和受眾之間的情感交流，這是一種無形的互動。只有當設計師的意圖和觀眾的感受有了更多的共識，logo設計才會變得更加完美。因此，設計師在設計策略上要注意受眾的接受和理解，不要用過于復雜和晦澀的視覺語言來解讀標志。

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