標志的本質在于功能在市場中的價值體現。雖然藝術標志具有觀賞價值，但它的最終目的是實用，服務于品牌發展和取悅公眾的審美。在藝點意創看來，符號是人們進行生產活動和社會活動不可缺少的視覺工具。標志具有法律效力，具有維護權益的特殊使命。
標志的特點是具有獨特的特征，易于識別，顯示出自己的特點，并能清楚地標示出事物之間的不同含義。標志的主要功能是區分和歸屬。各種跡象都直接關系到國家、群體甚至個人的根本利益，決不能相互相似或混淆，以免造成錯覺。
大多數標志都是為了吸引人們的注意力。強烈醒目的色彩和簡潔清晰的圖形是品牌標識的明顯特征。
標志種類繁多，用途廣泛，在應用形式、構成形式和表現手段上極其豐富多樣。其應用形式有平面和三維兩種。其構成形式包括直接使用物體、文字符號、具體圖像或抽象圖形以及顏色。從logo設計的表現手法來看，幾乎很難概括其豐富性和多樣性，而且隨著科技、文化和藝術的發展，它總是在不斷創新。
所有設計的非自然標志都有一定的藝術性。它符合實用要求和美學原則。給人美感是藝術的基本要求。一般來說，藝術符號更具吸引力和感染力，給人以強烈而深刻的印象。高度藝術化的符號是時代和文明進步的需要，是人們日益提高的文化素養和審美心理需求的體現。
符號，無論是道德的還是象征的，都必須有準確的含義。標志的易懂特征符合人們的認知心理和認知能力；符號的準確傳遞可以避免意想不到的解釋或誤解；它使人們在很短的時間內清楚準確地理解，這就是分數優于語言，比語言更快的優點。
與廣告或其他宣傳材料不同，徽標通常具有長期使用價值，并且不易更改。logo設計是一種獨特的符號組合，但并不僅限于此。品牌標識的真正含義是以簡潔的形式用相應的方式表達復雜的小事情。logo設計通過文字和圖形的巧妙組合創造出一種多義的形式，比其他設計要求更集中、更強、更具代表性。
標志的形式規則和特殊性在于具有自己獨特的個性，沒有任何相似之處，這使得標志的設計獨特、簡潔、突出，追求創造出與眾不同的視覺體驗，給人留下深刻的印象。logo設計更基本的要求是它能與現有的標志區分開來，并應盡量避免在名稱和圖形上與各種已注冊和使用的現有標志相似。只有創意的象征和它自身的特點才能有生命力。個性標志越鮮明，視覺表達的吸引力就越強。
優秀的標志應該具有吸引力，給人以強烈的視覺沖擊。只有那些吸引人們注意力的logo設計才能使要傳達的信息對人們產生影響。在logo設計中，注重對比，強調視覺形象的生動性和形象性是產生注意力的重要形式要素。商標設計還要求商標在各種應用中保持良好的視覺形象，使商標在商品包裝和各種媒體宣傳中發揮突出品牌的積極作用。
藝點意創擁有800多人的設計團隊，在logo設計，包裝設計，品牌策劃及推廣等業務上都有相當成熟的運營體系及產品方案，努力為更多的企業及品牌解決問題及創造價值。
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