2014年9月9日，中國東方航空（以下簡稱“東航”）舉行全新VIS(視覺識別系統)發布會，以東航新LOGO、基準品牌色、輔助圖形和各類延展應用組成的東航VIS正式表態，這標記著東航在品牌建設道路上邁出了突破性的一步，以VIS為基礎的品牌戰略將能切實鞭策東航轉型升級，提升國際化經營能力，構建長遠的品牌競爭力。新形象由正邦公司設計。
東航新LOGO保留了原LOGO的核心元素“燕子”，傳遞了燕子吉祥與和順的寓意。在此基礎上，設計團隊重點突破了80年代國內企業遍及采用的圓框設計風格，優化了工業設計痕跡濃重的對稱式硬朗線條，以靈動舒展的流暢線型和紅藍品牌基準色，將東航簡稱（China Eastern）的首字母“CE”與核心視覺元素“燕子”巧妙融為一體，呈現出一只輕盈靈動的“領頭燕”振翅高飛，彰顯出東航人開拓創新、奮發有為、激情超越的進取精神；飛燕姿態巧妙地勾勒出東航的英文首字母“CE”，更利于受眾的識別與記憶，顯示了東航持續鞭策品牌無國界的國際化競爭意識；飛燕的翅膀形如飛架天穹的橋梁，尾翼形如連接天際的彩虹，更形似聞名世界的黃浦江灣，象征著飛行不僅能實現迅速位移，還鞭策著五湖四海人們的人文情感交融。
東航此次換標是對原有標識的優化升級。原標識誕生于上世紀80年代，設計理念基于紅日與大海間翱翔的一只飛燕，一直以來都是詮釋東航理念和企業精神的視覺符號，是令幾代東航人都引以為傲的身份象征。二十多年來，伴隨著中國民航改革發展的大潮，東航歷經行業體制改革和多輪聯合重組，在市場化、現代化和國際化的道路上邁開了堅實有力的步伐，企業戰略的重大調整和時代發展賦予企業文化的新內涵為東航實施品牌戰略提出了更高的要求。
2013年初，東航經過慎重評估，決定面向全球優秀設計機構征集VIS設計方案，共獲得了34個LOGO方案、56個飛機涂裝方案。經過多輪表里部研討篩選、全集團范圍公示，于2013年9月最終確定了新LOGO的設計方案和飛機涂裝方案，設計方是為中國移動、百度、“鳥巢”、人民網等提供VI解決方案的正邦品牌顧問辦事集團。東航換標工作旨在以新LOGO為核心全面優化東航視覺體系，力求構建一個傳承既往、緊跟時尚、充分凸現品牌特質的全新品牌形象，使任何地域、任何語言、任何文化的受眾都能輕松認知并喜愛這只來自東方天空的靈動“飛燕”。據悉，東航借鑒了國外航企的遍及做法，將采取成本優先的換標方式，如結合機隊涂裝的自然更替年限進行“零成本”換裝，預計完全更換的周期將長達五年擺布。
東航9月下旬正式引進的首架777-300ER飛機將是機隊全面“換裝”的“領頭燕”。新飛機涂裝通體純白，接近法航、漢莎、美國航空等全球大型航空公司主流涂裝風格，更為簡潔、大氣、環保，更加凸顯東航的中英文名稱及尾翼的新LOGO，也更加契合東航“打造世界一流”的戰略目標。
中國東方航空原標記：
關于東航：
中國東方航空股份有限公司是一家總部設在上海的中國第二大國有航空企業，代碼為MU，簡稱東航。中國東方航空集團公司是以原先之中國東方航空公司為基礎，兼并中國西北航空公司，聯合云南航空公司所組成的新集團，與中國國際航空股份有限公司和中國南方航空股份有限公司合稱中國三大航空集團。設有飛行常客計劃東方萬里行。除了主要的航空運輸業務外，東航還運營航空食品、進出口、傳媒廣告、旅游票務、機場投資等其它次要業務。此外，東航還擁有捷星香港三分之一的股權。
東方航空官網：www.ceair.com
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