企業品牌規劃的四條主線

企業品牌規劃是以企業發展為基本目標的系統工程，涵蓋了企業宗旨、理念、綜合實力、創新能力、科技、管理、研發、生產和營銷等一般范疇，體現了企業的綜合競爭力。

品牌規劃

1.什么是品牌規劃

品牌規劃是建立以塑造強勢品牌為核心的企業戰略，并將品牌建設提升到企業經營戰略的高度。其核心在于確立獨特的品牌識別，為品牌建設設定目標、方向、原則和指導策略，并為未來特定的品牌建設策略和行為制定“章程”。

2.企業品牌規劃的四條主線

1.規劃一個以核心價值為中心的品牌識別系統，用品牌識別來指揮所有的營銷溝通

2.優化品牌戰略和品牌結構

3.進行合理的品牌延伸和擴張，充分利用品牌資源獲取更大的利潤

4.科學管理各種品牌資產，積累豐富的品牌資產

3.企業如何實現品牌戰略規劃

1.從“0”到“1”的品牌定位

許多企業的產品在首次進入市場時會顯得“雜亂無章”。混亂，沒有定位的混亂；雜項，雜項產品。先知品牌引入企業的老板們擔心，他們的定位會縮小他們的產品，阻止他們銷售給更多的消費者。我更擔心如果我沒有足夠的產品，我會失去市場；為此，據說產品適合所有用戶，并能為每個人提供各種產品。然而，這樣的企業很少被消費者記住，他們的品牌基礎幾乎為零。

對于這一現象，先知品牌營銷策劃公司建議先定位品牌，找到自己的位置，然后知道方向。

2.品牌形象從“0”到“1”

在品牌管理中，品牌形象的管理也非常重要。統一的品牌形象可以加深消費者的記憶，促進品牌傳播。先知計劃解釋任何品牌的形象從標志到終端都是完整和標準化的；在大型企業的品牌管理中，品牌形象的標準化值得許多企業學習。

到目前為止，沒有品牌形象策劃的企業需要結合企業的定位、行業屬性和用戶群體定制自己的整體形象，使企業的運作更加規范，加深消費者的印象。品牌形象可以從無到有，從優秀到卓越。

3.品牌記憶從“0”到“1”

當你看到“M”時，你會想到麥當勞，而消費者可以通過某種符號、某種顏色或某種產品想到的品牌是消費者的記憶。先知品牌的解釋，如沒有定位和形象的品牌規劃，就根本沒有品牌記憶，也就沒有被消費者選擇的機會。提高定位和形象，然后談談記憶，這樣才有機會從“0”到“1”。

4.品牌規劃對企業發展的意義

1.品牌代表企業的競爭力

企業產品參與市場競爭有三個層次，一是價格競爭，二是質量競爭，三是品牌競爭。今天的競爭已經發展成為品牌競爭。品牌意味著高附加值、高利潤和高市場份額。品牌意味著高質量、高品位，它是被消費的。良好的品牌規劃可以給企業帶來更高的銷售額，并使其產品或服務更具競爭力，而成本卻很低。先知營銷品牌介紹品牌已經成為企業更有價值的資產。擁有市場比擁有企業更重要，擁有市場的唯一途徑就是擁有市場中的主導品牌。由此可見，品牌和品牌戰略已經成為企業打造市場競爭力的關鍵。

2.品牌意味著客戶群

對于消費者來說，品牌產品不僅能保證消費者的質量，還能滿足消費者消費時的快感，從內心獲得更大的滿足。品牌代表著一貫的承諾。對顧客來說，品牌不僅意味著他們消費的產品和享受的服務來自哪里，而且總是與一定的質量水平和品牌聲譽聯系在一起。品牌代表了這種特定的產品和服務質量，體現了企業的形象以及顧客、公眾和社會對企業的評價，并吸引了相對穩定和忠誠的顧客群。對絕大多數企業來說，先知品牌的品牌引入意味著客戶忠誠度、穩定的客戶群以及同一品牌所涵蓋的持久和持續的利益。

3.品牌是一種重要的無形資產，有其價值。

當一個企業發展、建立和推廣一個品牌時，需要投入一定數量的人力、物力和形成各種費用，這就構成了品牌的經濟價值。此外，在與其他產品比較的基礎上，消費者在公眾心目中的聲譽和聲望構成了品牌的無形價值。品牌的價值取決于人們對品牌特征的看法和評價。因此，品牌規劃是企業更重要的資產之一。

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