澳大利亞維多利亞州發布新品牌標識

8月13日下午，在墨爾本公園網球中心，澳大利亞維多利亞州（Victoria）州長安德魯斯（Daniel Andrews）公布了維州的最新標識和標語，開啟了“大V”（“The Big V”）活動，旨在向世界進一步推廣維州。

據《時代報》報導，維州的新標識由廣告公司Ogilvy Australia設計，標識呈“V”字形，右側還寫有“最好的一切”（Best of everything）。標識設計實為政府新推出的營銷和廣告項目的一部分。據安德魯斯估計，項目的開銷可達2000萬元。

維多利亞州新標識

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維多利亞州新標識演繹視頻

州長聲稱，之前的標識令人困惑，向世界宣傳自身的困惑并非好主意。維州新標識設計的目的在于尋找新方式推廣維州的優勢，為吸引投資、改善辦事和創造就業機會實現了“根本性轉變”，預示著維州將開啟最為激進宣傳活動。雖然項目的開銷巨大，但“一成不變、抱殘守缺”會讓維州失去更多的就業機會。“今天（指周三），我們推出的不僅僅是維州的品牌營銷，還講訴了維州的歷史故事。”安德魯斯如是說。

據悉，新推出的營銷計劃還將維州宣傳為投資和移民的一大目的地，將會在包羅中國和印度等在內的國家進行推廣。

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維多利亞州新品牌標識宣傳視頻

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在新的宣傳活動中，墨爾本的標識也使用了倒三角形的“V”字標。維州政府確認了品牌設計的總費用為22萬元，但廣告公司Ogilvy Australia拒絕為此事置評。

蒙納士大學（Monash University）的旅游營銷講師格里菲思（MaureenGriffiths）表示，新標識完全沒人讓她感到驚艷，并且“完全不具備維州的特點”，也是一項令人感到困惑的敗筆之作。“任何人都可以說本身獲得了最好的一切，這句話只是一種很通用的說法罷了。”

反對黨黨魁蓋伊（Matthew Guy）對新標識也進行了報復。在他看來，新標識就像是一幅塔州地圖。“我不得不說，這一點意思都沒有，把維州的所有標識替換掉只是一種浪費錢的做法……難道這就是維州目前的優先級工作嗎？”蓋伊如是說。

此外，在社交媒體上，許多民眾也對新標識設計給出了看法。“維州政府賦予了10年級生水平作品一次大機會。”“說實話，維州政府沒直接用VB讓我感到很不測。”

新舊Logo對比

文字來源：?1688新聞網

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