可口可樂推出了品牌定制字體

可口可樂在公司歷史上第一次創建了本身的定制字體，就像英特爾、諾基亞和寶馬等其他品牌一樣擁有本身的官方字體，新的字體被稱為TCCC Unity（TCCC為可口可樂公司英文名稱的縮寫）

據了解TCCC Unity 在去年 7 月就注冊了商標，字體被運用在可口可樂在各個渠道的廣告投放中。TCCC 即“可口可樂公司（The Coca-Cola Company）”的英文縮寫，“Unity”是“統一、一體”的意思，或許意味著可口可樂想通過字體統一公司信息傳達的手段。

這款字體由可口可樂內部的設計部門和 Brody Associate 共同完成，Brody Associate的客戶還包羅英國衛報、Supreme、諾基亞、迪斯尼等公司。這款字體的設計靈感來自拉丁文，字體高度和寬度巧妙的設計使它能夠適合傳統及數字廣告的投放方式。
除此之外，可口可樂公司還發布了 TCCC Unity 同名的app，目的是用它來闡述這款定制字體誕生的過程。在官方設計說明里表白小寫“a”中間鏤空的部分被設計成了淚珠的形狀，是為了符合品牌的視覺語言和產品本身的屬性（液體飲料）。“E”和“F”中間的橫線調整得更短了，“t”的頂部也變得鋒利些，這是為了呼應 LOGO上 Coca 和 Cola 中間的連字號。

這次推出新的字體被認為是可口可樂公司除了在不竭推出新產品和不竭突破自我之外，在品牌策略上所做出的努力。官方字體或許有利于讓可口可樂在接下來的廣告活動中表示地更快速、更輕松。

但是，這款字體明顯和人們印象中的可口可樂的形象格格不入，首先它的設計沒有延續品牌LOGO的流動感，其次好像也沒有給人帶來任何輕松愉快的感受。

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