必勝客更換品牌標識logo

近日必勝客更新推出了全新的logo，當你在去必勝客的時候，你會發現紅帽子被鑲嵌到隨性的大紅餅里面。沒錯，這就是必勝客的新logo，必勝客這次更新是有史以來品牌最大的變化。

中英文logo

必勝客美國市場副總裁 Jared Drinkwater 表示：我們已經從那個（ 標識中的）紅屋頂上得到了很多，現在是時候做出改變了。

新舊logo對比

品牌更新的背景：品牌介紹

必勝客隸屬于世界上著名的餐飲集團百勝餐飲集團。百勝餐飲集團旗下肯德基、必勝客和塔可鐘三個餐飲品牌分別在烹雞、比薩、墨西哥風味食品連鎖餐飲領域廣受歡迎。

必勝客的起源：

1958年美國年輕的卡尼兄弟以一間只有25個座位，象小屋(HUT)一樣的比薩餐廳開創了必勝客。

必勝客在中國：

必勝客，正如它的名字，從1990年在北京開辦中國第一家餐廳以來，就以必勝的信念贏得了中國消費者的喜愛。必勝客在中國快速發展，取得了令人矚目的成績。

品牌logo介紹：

實際上必勝客中國在2014年更換過一次logo，目的是與全球必勝客logo保持一致。

新舊logo對比

歷屆logo匯總：

市場環境分析：

必勝客的代表性紅色屋頂來自于1958年餐廳成立時的紅頂屋模樣。這一度是餐廳最有辨識度的特征，但面對需求愈發多元的千禧一代，品牌必須做出改變。必勝客全球市場副總裁Jared Drinkwater說，如果你研究年輕一代的飲食趨勢，那就是口味上的探索。

必勝客近期在中國業績表現平平，據百勝中國2018年第一季度財報，集團旗下餐廳的同店銷售額同比增長3%，其中肯德基同店銷售額同比增長5%，必勝客的同店銷售額則下降了5%。

市場環境分析：必勝客全球logo及口味更新

品牌調整

新舊logo對比

更換logo其實只是必勝客重新贏回年輕人的方式之一，新logo設計也變的扁平化了，同時也啟動了新的廣告語，從原本的Make it Great變成The Flavor of Now，強調餐廳能夠提供更新鮮、健康的食物及現代的風味。

產品調整：

必勝客在中國的一個改革方式就是推出各種新奇口味，此前品牌曾前后推出方形的九合一比薩、鮑魚為配料的鮑旺財比薩、小龍蝦比薩等新口味。

除此之外，必勝客還更改了菜單。新的菜單上增加了10款面粉配料、4款特質面包糠、11款全新口味和 6款配料，以及1款超彈薄片披薩。例如Get Curried Away（帶咖喱走）和Ginger Boom Boom（生姜嘭嘭）等等。

戰略調整：

此外數字化也是品牌未來的發展方向：諸如超級會員計劃、外賣送餐和必勝客App等等。

觀點：

必勝客中國選擇在2018年全線更換logo，背后也宣誓了必勝客品牌在中國的一系列轉型舉措，這也就不難理解為何必勝客要在logo中強調比薩和醬汁的存在感，甚至不惜把紅色屋頂換掉。繼2010年的湯匙門，今年7月份被爆料出使用過期劣質肉，回首各種時間帶來的不可消除的負面影響，改頭換面對必勝客來說是一次洗心革面式的品牌重塑。希望必勝客通過這次創意、更現代化、更藝術化的logo變革完成自救！                                    

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