UNIQLO 全稱“UNIQUE CLOTHING WEARHOUSE“成立于1963年，是日本著名的休閑品牌，其涵義是指通過避開不必要裝潢，采用超市型的自助購物方式，以合理可信的價格提供顧客希望的商品。
在國內優衣庫，風頭蓋過以往任何一家倫敦、紐約以及巴黎旗艦店，其開幕的火爆超多了H&M旗艦店的開幕。看到這樣景象，誰能聯想到UNIQLO也曾銷售額和品牌認知度一度急劇下降。優衣庫被認為夾在H&M和ZARA的潮流新品中，帶上“不夠時尚”的帽子，更糟的是，簡潔款式讓抄襲和模仿變得容易。
面對正逐漸失去吸引力的優衣庫，新設計師佐藤用其明確的理念：衣服是服裝的零件，組合是消費者的自由。他隨即撤掉了優衣庫的所有舊Logo，把它從暗紅色換成了純紅，字體僅保留骨架。
新LOGO于2006年11月開張的優衣庫紐約SOHO旗艦店的時候開始啟用，美國媒體用了兩個評價：“讓人想起日本國旗”，以及“前所未有的張揚”。
佐藤還為優衣庫設計了日文片假名版Logo—他根本不在意在海外市場出現日文。他認為就算外國人看不懂，也足以表現出優衣庫的本質，“鐵定能夠在海外釋放強烈魄力。
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