白酒包裝設計新思考

作為新時期的包裝設計教師，要賦予包裝新的設計理念，首先要了解社會、企業、商品和消費者，并做出準確的設計定位。包裝設計酒業只有充分理解內涵，塑造形象，才能設計出深受消費者喜愛、為大眾所懷念的優秀酒類包裝作品。

如果包裝設計白酒沒有定位，就沒有目的和針對性，就沒有目標受眾，就沒有商品銷售，就失去了包裝設計在新時代的意義。包裝設計白酒只有遵循設計規律，才能做出適合時代發展的設計。

許多白酒生產企業把白酒包裝的差異性、獨特性、獨創性、小批量、個性化作為發展白酒市場的主導理念，即“包裝設計今天的白酒”，白酒是一種消費時尚，消費者對其包裝設計也提出了更高的要求，因此，包裝設計必須有一個系統、全面、完整的“構思”和“形象塑造”的設計過程。

第一，“概念”

商品包裝設計中更重要的設計元素之一是包裝造型。包裝設計酒是一種具有立體體積屬性的藝術設計。產品的內外包裝造型形式是由產品本身的功能決定的。同時，對于葡萄酒包裝，我們也應該注意其文化形式，如根據設計主題，立足于當地文化，充分了解葡萄酒文化的歷史。白酒的包裝設計是基于挖掘酒文化的含金量。我們不僅要想象用什么樣的圖形、結構和顏色來反映白酒的內在質量，還要計算其規格、尺寸等屬于定量和實用范疇的因素。甚至產品和包裝的成本也應該包括在設計過程中。在傳統酒文化的積淀中，在對各種酒類包裝的比較分析中，包裝設計在對立統一中找到了最合適和最到位的設計元素，從而實現了整體包裝設計的獨特性，體現了紀念品的檔次和檔次。設計必須注重“意”，這樣包裝設計白酒才能設計出令人滿意的包裝作品。

“意義”的來源。什么是“意義”？張彥遠的《歷史名畫論》:包裝設計酒》中有一句名言：“欲為先。”中國傳統美學中的“意”范疇起源于《易經》，劉勰的《文心雕龍神思》說：“意即思，言即意。”由此可見，在創作之前，有必要進行深入的構思活動，這樣包裝設計酒才能獲得“意義”。對于包括包裝設計藝術在內的所有藝術創作來說，“意”是酒的靈魂和核心。包裝設計的作品沒有“意”，就像沒有靈魂的軀體，盡管它們依然存在。

二、“形象”

“象”說起源于《周易》。《易系辭上十二》有句諺語：“圣賢樹立形象，盡力而為”。與“形”相比，“象”更大，這源于《易系辭上一》的理論“在自然界中，象是局部形成的”。這種“意象”的概念，即形式、意象、造型等含義，可以包含包裝設計范疇內的所有視覺形式和元素。因此，在制作包裝設計葡萄酒時，應從宏觀的角度去期待，從微觀的角度出發，注重細節的設計，從把握內外部包裝的主要形狀、顏色和材料之間的關系，到一根小線、一個千斤頂和整體的協調關系。最重要的是將各種“形象”完美合理地統一起來，然后設計出受消費者歡迎的包裝作品。

自然界中的任何物體和人們在生活中接觸到的任何東西都是有啟發性的。借用他人(古代人或現代人)的作品到包裝設計，進行加工和提煉，通過模仿和總結形成自己設計作品的一部分，從而創造出一種新的審美造型。任何視覺圖像都可以借用。在現實生活和藝術創作中，它是指那些能夠表達一些抽象概念或思想感情的形象。在酒類包裝容器的造型中，動植物符號、器皿符號、圖騰符號、神怪符號可以作為設計的切入點，外觀一般設計為象征性造型，因此必須處理好象征性造型與產品內涵的直接關系。比如，它以歷代帝王尊稱瀘州老窖的話語為背景，以“玉璽”為造型，象征著權威和高貴。

色彩在包裝設計的應用中非常重要，因此，在包裝設計，之前，我們應該熟悉色彩的規律、色彩的信息處理和色彩的技術特性。在色彩技術的問題上，應盡可能簡化所用的色彩數量，并在成本方面進行總體規劃。設計時，使用的顏色越少，圖像和構圖的表現力就越重要，達到少用顏色而不單調，多用顏色而不雜亂的最高境界。葡萄酒作為一種特殊的商品，如果在包裝色彩上突破傳統的設計，將會獲得意想不到的效果。

該練習了！來了。

數字

在外面

2018中國洋河白酒包裝設計大賽

開始了。

“2018中國洋河白酒包裝設計大賽”由宿遷市人民政府和中國包裝聯合會聯合舉辦。本次大賽選擇了洋河10家具有地方代表性的葡萄酒公司作為實體案例，設定作品征集要求，邀請了國內20余所知名大學、專業設計公司和團隊、設計行業知名設計大師和企業家參加，在全國范圍內征集了大量設計作品。

競賽主題

2018中國洋河白酒包裝設計大賽“2018尚生活宿遷創意工作坊”系列

組織

主辦單位：宿遷市人民政府和中國包裝聯合會

主辦單位：宿遷市科技局、宿遷市洋河新區管委會

協辦單位：中關村工業設計行業協會和豬八戒。com。

中國包裝雜志光合集團

競爭規則

本次作品的設計主要集中在洋河新區10家酒類企業的企業文化、視覺傳達、酒類容器和酒盒包裝上。具體要求如下：

(a)設計要求：

1.葡萄酒品牌與VI設計：

1)葡萄酒公司名稱

2)品牌命名

3)主徽標的設計和展示

4)主要標志標識的設計理念

2.葡萄酒容器的設計：

1)展示容器設計作品(至少一個)

2)標明容器的材料、尺寸、制造方法和相關說明

3.酒精包裝設計：

1)包裝設計展覽(至少一次)

2)注明包裝材料、尺寸、制造方法和相關說明

(2)進入要求

1)每組作品至少包含一個葡萄酒容器設計，至少一個葡萄酒包裝設計設計作品應充分體現洋河新區的歷史、文化和葡萄酒產業發展內涵，以及洋河新區服務設計產業示范基地的發展理念。

2)作品提交：作品格式統一為JPEG、A3垂直格式(297毫米420毫米)、300dpi、RGB模式或CMYK模式；在電子文檔中，內容包括主要渲染、基本外觀尺寸繪制、設計描述等。作品的提交表明了參賽者的姓名和其他相關信息。

3)創意設計應具有鮮明的主題、獨特的創意、深刻的意義、視覺沖擊和易于識別、記憶和推廣；

4)參賽作品圍繞“2018中國洋河白酒包裝設計大賽”的主題進行設計，并闡述參賽作品的設計理念。(要求：中文，內容完整，條理清晰，簡潔明了，長度約100-300字)；

5)參賽作品必須由參賽者獨立設計，不得抄襲。參賽者必須確保他們對參賽作品擁有完全、完整和專有的知識產權，不侵犯他人的任何專利、版權、商標權和其他知識產權，并且不違反任何法律法規。如果有任何侵權或違法行為，他們將對此負責。參加者同意主辦單位出版、宣傳和展示參賽作品；

6)設計工作充分考慮實際應用，便于生產；

7)參賽作品一經采用，其所有權、修改權和使用權歸主辦單位所有，創作者不得在任何地方使用；

8)10家葡萄酒公司的設計作品數量由講師平均分配；

9)最終解釋權屬于競賽組織者。

獎勵設置

1 .一等獎：5萬元獎金榮譽證書

3 .二等獎：2萬元獎金榮譽證書

5三等獎：10000元獎金榮譽證書

10項優秀獎：3000元

時間安排

作品收藏：9月1日-10月31日

工程評估：11月1日-11月30日

獎項和論壇：12月中旬

聯系信息

“2018商生活宿遷創意坊”系列活動“2018中國洋河白酒包裝設計大賽”組委會、評委會秘書處，位于洋河服務設計產業示范基地。

參賽作品的壓縮包通過網絡傳遞，提交郵箱為：yhcysjzx@163.com；請注明郵件的主題：學校名稱2018洋河酒包裝設計大賽集錦。

聯系人：胡主任

電話：0527-80518859，0527-80518858

地址：宿遷市洋河新區洋河鎮滎陽大道9 -2號

郵政編碼：223800

附件：

1.十家葡萄酒公司的信息；

2.葡萄酒企業孵化設計作品模板

https://mp.weixin.qq.com/s/X1ybnEOcrpCmPVxLGsU-HQ

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