舊金山（San Francisco）是位于美國加利福尼亞州北部，是北加州與舊金山灣區的核心都市，也是文化，商業和金融中心。亦別名金門城市、灣邊之城、霧城等。人口總數達768萬，是僅次于大洛杉磯地區的美國西岸第二大都會區。此外，舊金山也是五大主要銀行及許多大型公司、機構的總部所在地。
2019年7月1日，舊金山旅游協會在Moscone中心展示全新的品牌更新項目。舊金山旅游首席執行官Joe D’Alessandro向約1,000名與會者介紹了新形象。
他表示，一個品牌不僅僅只是一個logo，我們定期重新評估品牌，確保其定義明確，一致且相關。此次品牌重塑將更多的注意力放在我們定位城市的最重要元素上，強調舊金山追求自由和樂觀的精神。
新LOGO繼續以舊金山的象征——金門大橋作為主要的視覺符號，并以傾斜的排版方式，讓LOGO更具運動感。然而，舊形象雖然使用多年，但是由于金門大橋直接采用非常寫實的照片，這在后期的應用中產生了非常多的不便，特別是在單色或者深色背景中，其很難發揮出作為LOGO的主要功能。
全新的形象這是一個大膽，熱情，樂觀和現代的形象設計，更是一個可以被全球不同語言和文化的游客能夠理解是視覺設計。Joe D’Alessandro認為，新形象能夠連接不同文化和民族的游客，用一種情感敘述，產生共鳴的方式定義舊金山。
據了解，舊金山新形象由旅游戰略營銷公司Miles Partnership和舊金山旅游局共同合作開發完成。
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