Logo設計——邏輯思考必不可少

一、溝通

英國的前期溝通特別重要，如果沒有足夠的溝通基礎盲目的開展工作，將會面臨無窮盡的修改。結果就是兩敗俱傷。初次接觸朗悅委托方，簡單了解一下項目的背景資料，委托方以加盟知名少兒鋼琴培訓類品牌開始創業，逐漸有了品牌意識，著手打造屬于自己的品牌。從聊天的信息里能夠感覺出來，委托方希望是直觀表達出少兒音樂，讓人一眼能看懂我是做什么，同時，委托方也希望把朗悅打造成一個文化發展公司，不僅僅是少兒教育培訓。站在受眾的角度上， 如何去感知品牌傳遞出來的內涵？站在品牌運營者的角度，如何去放大品牌的價值？基于這兩方面的思考跟委托方交換了一下意見，我們認為，一個品牌的命名其實就決定了品牌的市場定位。朗——很容易讓人聯想到音樂才子朗朗，悅——喜悅，愉悅。進一步溝通，除了以上兩點以外，朗——還暗含著朗朗讀書者，引申清晰明朗，藝術對人的改觀，悅——音譯“樂”，開心快樂學習音樂，與音樂陪伴，悅人不如悅己。隨著溝通的深入，方向漸漸清晰，無論是從品牌的內涵還是品牌的愿景上，朗悅不僅僅是一個音樂培訓類機構。我跟客戶開玩笑的說，如果你僅僅想做好鋼琴培訓，一個視覺符號存在的意義說大就大說小也很小，你現在隨便做一個LOGO也不影響你目前招生，但是對于品牌未來的發展的破壞力是不可估量的。委托方深表贊同，這說明他還是認可LOGO作為無形資產其價值是無窮盡的。

二、思考

接下來進入深度思考，信息歸納整理階段。將客戶的語言翻譯成視覺符號不僅考量設計量販美學能力、同時也考量著設計師的邏輯思考能力。從人的認知角度上看，符號的直觀性溝通成本最低，降低了溝通成本的財時也存在品牌的阻隔力不夠，鋼琴、少兒這樣的關鍵詞和立意點其他家培訓類機構也是如此，那么我們和他們點區別在哪里？或者說我們點客戶憑什么選擇我們？先看看同類品牌是如何表達：

果然不出所料，市面上大多數的LOGO都是圖形化的鋼琴+兒童化的手法，也許在客戶的心里這就是他們期待的一個LOGO。但是站在專業的角度上，我們給的答案是NO！朗悅品牌未來的發展將是朗悅+___的概念，所以他的品牌承載力要足夠強，僅僅是具象的鋼琴符號將難以承載未來朗悅的品牌外延、專業化是朗悅的核心競爭力，一定要強化這個概念。明確了思考方向，開始圖形發想。。。

三、執行

鋼琴、鍵盤、音符、愉悅、快樂、節奏、律動、五線譜、音階、發展、ly。。。一系列的關鍵詞在大腦里閃現，隨手也溝勒了一下草圖，考慮到客戶到接受程度決定做兩個方向的嘗試，具象、直觀、圖1方向。概念、專業、圖2方向。沿著兩個方向開始深化。。。。。。

方向一，鍵盤雖然直觀，但是缺少專屬性，棄之。圖形進一步演變，簡單的鋼琴造型，將字母L、Y融于其中，形成獨特的識別力，印章化的專屬圖形強調專業感，貌似還可以，嗯，就這樣了！

完活，畢竟是一套備選方案，能夠清晰表達想法就可以，不必要過多的糾結于細節。一個簡單的圖形加上靈動的字體，比較直觀的一種表達。

方向二，作為第二個方向，視覺的獨特識別力是思考的落腳點。鋼琴作為西洋古典音樂中的一種健盤樂器，有“樂器之王”的美稱。很容易讓人聯想到同樣是源于西方的記譜方式——五線譜。朗悅呈現出來的氣質應該是像古典的音樂殿堂一樣值得人信賴與向往。這也是廣大媽媽內心中的一種潛在意識，希望把孩子送到一家專業的培訓機構，不僅僅是一種業余受好的滿足，更多是提升孩子的音樂修養。

Logo的設計過程就是一個思辨的過程，如果是客戶自己制作LOGO，那么LOGO在線制作就可以了，他就少了這個思辨的過程。至此，理論思考可以告一段落。圖1將五線譜與字母LY進行了結合，整體感覺還沒有達到想要的效果，感覺呆板，像城墻了。查閱了一下五線譜的記錄方式，問題很容易就解決了。經過細化調整如圖2。一個LOGO的60%可以說完成了，接下來是專屬字體的設計，簡約現代，是字體要呈現出來的氣質類型，盡量將字體歸納為橫與豎。做到和圖形的有機統一。

朗悅兩個字現代感有余，親和力略感不足，畢竟是一個少兒教育類品牌，硬朗的線條有些生畏感。筆畫細節做些圓角處理，同時適當的做了一下抹園。角度不可過大，過大的就容易失去專業感的氣質。調整后，就像幼教老師一樣，既要有一定的權威性同時還要具備親和獸力，和藹可親。

圖形、字體調整完成，你覺得工作結束了嗎？NO！開始進行LOGO布局的調整，圖形與文字的比例關系非常重要，將圖形與文字的比例處理成0.618的黃金分割關系，發展視覺效果是最和諧。為了達到兩者在視覺上的和諧與統一，適當加精字體的筆畫。最后一步，著色。

一直相信好的作品自己會說話，將方案提交到客戶，對于方案二，給予了高度的評價和認可。我們一直的觀點，任何的LOGO示意說明都是多余的，難道我們的受眾在看到你的LOGO時候你還要在旁邊去給他解釋含義嗎？

寫在后面的話：呈現出來的看似很簡單，幾根線條而已，背后卻是大量的思考和論證。好的設計師不僅僅是視覺高手，同時也是營銷達人，帶著邏輯思維去思考LOGO的視覺表達。才會讓你的作品更有說服力。如果你站在更高的角度去看待問題，客戶還是愿意接受你的建議的，簡單的分享，希望對大家有所啟發。