故宮吉祥物分別是龍“壯壯”、鳳“美美”，于2014年11月23日在廈門首度對外亮相，表達中華民族文化傳承，體現“龍的精神，鳳的內容”。
故宮吉祥物寓意
“壯壯”、“美美”以中國傳統龍和鳳為形象，“壯壯”頭戴龍帽、身著龍袍，儼然是一個霸氣的“帝王”，“美美”頭戴鳳冠、姿態雍容，像是一位儀態萬方的“皇后娘娘”。
“壯”代表了龍的力量，象征紫禁城這座世界最大、最完整的皇家建筑群帶給人們的氣勢恢宏的心靈感受。鳳則是中國傳統中“美”的體現，象征故宮所藏180多萬件文物珍玩蘊含的美學內涵。
據悉，繼吉祥物主體形象推出后，故宮還以其為主題，開發一系列相關文化產品，并將故宮建筑、皇家服飾、博物院館藏等元素，廣泛用于動畫、出版物、文化紀念品等現代文化創意產業領域。
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