文旅賦能鄉村振興的“江西春潮”

陽春三月，贛鄱大地春潮涌動，處處生機盎然。如火如荼的2023“春光燦爛嘉游贛”全省春季旅游宣傳推廣活動，再次吹響江西文旅“開好局、起好步”的嘹亮號角。近年來，江西在廣袤的鄉土上興旅游、“種”文化，全民共建、共享的發展模式讓村民“富”了腦袋、“鼓”了口袋，走出了一條富民惠民樂民的文旅融合賦能鄉村振興高質量發展的“江西道路”。

產業賦能讓鄉村“活力四射”

婺源“滿城盡帶黃金甲”的極致浪漫、井岡山英雄史詩般漫山紅遍的波瀾壯闊、三清山高山杜鵑簇擁著“司春女神”的雄奇峻秀、武功山云中草原任君奔騰的暢快淋漓……春日的江西，鐘靈毓秀，百花齊放，如詩如畫的美景吸引著五湖四海的游客紛至沓來。2月26日，“江西風景獨好”云端旅游系列推介會走進萍鄉暨2023“春光燦爛嘉游贛”全省春季旅游宣傳推廣活動在萍鄉武功山啟動，在這個春天，省、市、縣將聯袂推出江西手禮展示周、摩登青年音樂會巡演、“江西風景獨好”旅游風光國際攝影周等300多項春季文旅活動、8000萬元各類“消費券”以及20多條踏青賞春旅游線路，以豐富的文旅新業態、新產品、新玩法，開啟江西春天的“山”“水”“城”“村”之旅。

走進江西贛州的國家級旅游度假區大余丫山，青山綠水間開展各種野趣踏春休閑活動的游人絡繹不絕，一輛輛越野車呼嘯山地展現著速度與激情，草木惠花藝研學等特色休閑業態深受歡迎，村民們回流本土就業創業其樂融融。當初那個贛南深山中百姓靠砍伐竹木為生、年人均收入不足千元的山村，在旅游業的春風中如山野中的大樹般茁壯成長，已建成八大主題度假酒店，一個生態康養中心、全地形越野基地、陽明心學文化體驗區以及三大A哆山鄉主題樂園等業態，并配套1200余畝生態農業基地及農品加工廠等產業，自耕自種自養健康有機食材直供八大景觀餐廳與多條美食街區，形成了以鄉村休閑、森林康養、山地度假、紅培研學為特色的“一站式全齡化休閑康養度假目的地”，也實現了一、二、三產業的融合發展。

“丫山的核心競爭力是‘野’，吃的野，住的野，走的野，玩的野，拼盡全力做旅游的丫山人就是我們的底氣，度假區95%的員工都是大余本土鄉親，其中20%為全家老小都在丫山工作，80%有親屬關系，任人為賢，舉賢不避親。為了讓原住民更多分享旅游發展的紅利，我們圍繞丫山旅游產業鏈搭起鄉村振興大舞臺、農商街、楓夜里等一系列旅游富農平臺。同時，鼓勵村民創業興業，提供免租金、免費培訓、銷售兜底等幫扶政策，大家積極性非常高。” 大余丫山旅游度假區董事長唐向陽說道：“丫山快速且健康可持續的發展，正是得益于我們探索實施的‘三變三金’的發展模式，讓村民變員工、員工變股東、股東變老板，實現了政府、企業和村民的共建、共贏、共享。”

文化賦能讓鄉村“韻味十足”

文化振興，是鄉村振興的靈魂。富足起來的，不僅僅村民的錢袋，更是大家的腦袋，是日益充盈的鄉村生活和蓬勃發展的鄉土文化。

走進春日的“中國最美鄉村”婺源，油菜花海漫山盡染，古村、梯田、長廊、集市、美食、美宿無一不洋溢著鮮花的濃郁氣息，獨具韻味的江南古村更是讓五湖四海的游客流連忘返。而“保持美麗”的秘訣，得益于當地“種”文化的種種舉措。作為婺源縣“長紅”的老牌景區之一，“地無三尺平”的篁嶺在發展過程中，便通過市場經濟杠桿，以古村產權收購、搬遷安置結合古民居異地搬遷保護的模式進行村落保護性開發，保持了古村文化的“原真性”。并以優美的山嶺環境為背景，千畝梯田為依托，古村落民俗風情為主線，揉進豐富多姿的參與性體驗活動，篁嶺民俗文化村項目，定位打造婺源最具民俗特色的文化影視村落，把篁嶺古村落打造成特色曬秋民宿、把數萬畝梯田變成現代高效農業觀光園。復興古村民俗文化、升級鄉村文化旅游，打造特色文化小鎮，“篁嶺模式”為婺源鄉村旅游轉型升級探索道路。

“古村古貌的復興和村民參與不足，是制約鄉村旅游發展的瓶頸。”婺源篁嶺文旅股份有限公司董事長吳向陽介紹，“全手工打磨的篁嶺古村在建設和運維中，將大量的財力注入篁嶺和栗木坑、曉容、前段等周邊村莊，喚醒了沉睡的‘婺源三雕’工藝，許多村民在參與中傳承了手藝，一些手藝精湛者還組建了專門的古建修復隊，將“兼業”變成了“專業”。景區還復原了‘天街’‘花溪水街’等特色街區，將一批認同理念、服從規劃、懂得經營的村民返遷到景區經營相關業態，還集結了一批甲路油紙傘、婺源龍燈、龍尾歙硯等非物質文化遺產傳承者，在街里巷間制作傳授工藝絕活，這些富有生命力的非遺也是我們景區的魅力所在。”

婺源篁嶺的蝶變只是江西鄉村旅游賦能鄉村振興的一個縮影。近年來，江西不斷加強古村落、古民居的保護利用，推動村綜合性文化服務中心示范點建設，常態化做好戲曲進鄉村工作，每年向6家省級文藝院團采購500余場公益性演出，把優秀文藝作品和演出送到百姓家門口。同時，加快推進特色小鎮和非遺工坊建設，助力鄉村傳統工藝振興，并連續開展“江西非遺購物節”“江西非遺集市”等活動，線上線下共拓非遺工坊產品銷售渠道，以非遺的保護與傳承工作助推農村特色文化產業創新性發展。文化和旅游的深度融合高質量發展，讓江西的鄉村真正成為廣大游客實現“詩和遠方”的樂土。

江西鄉村旅游資源富集、發展成效明顯，涌現出了一批在全國有影響的可借鑒、可推廣的鄉村旅游發展典型案例，擼起袖子加油干，文化旅游賦能鄉村振興的“江西實踐”一直在路上。全國人大代表，江西省文化和旅游廳黨組書記、廳長梅亦建議，在國家層面設立中國鄉村文化旅游節，江西愿意主動擔當承辦首屆中國鄉村文化旅游節，為探索鄉村旅游賦能鄉村振興之路、推進中國式現代化鄉村旅游高質量發展貢獻更多江西力量。

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