為了突破現有市場，這款咖啡產品需要新的品牌定位、logo、包裝，以此來表現自己的獨特性，讓產品的目的性不再那么強。
這個品牌的咖啡與大多數咖啡品牌定位有所不同，它的商業模式中內置了固定的社會紅利，確保了持續的責任感，并在售出每一粒咖啡豆后繼續投資C2C基金。自2015年以來，該品牌資助了剛果Idjwi島的一家婦產診所的建設和第一年的運營，并幫助剛果（金）的咖啡農建立了自己的創業合作社，使他們能夠管理自己的生產并引入可持續的種植做法。
新品牌的核心口號是咖啡與社區連接，它大膽地闡述了品牌的主要承諾，該品牌將自己視為連接的催化劑，將其品牌作為社交中心，將咖啡種植者、咖啡制作者和咖啡飲用者聚集在一起。一個動態的新標志，在設計時考慮到了數字動畫，反映了通過擴展Z連接的想法，并試圖將產品作為一個交流平臺。
新品牌以獨特而令人興奮的配色生動呈現，將新鮮的薄荷綠與明亮的橙色形成鮮明對比，在咖啡店貨架上立即獲得認可。一套互補的顏色用來區分這一系列，其中既有經典的混合咖啡，也有單一來源的咖啡，還有烤豆和磨豆、豆莢和咖啡袋的季節性版本。
內部手繪的一系列插圖旨在與品牌標志互動，并與品牌的關鍵信息（從創意到文化再到對話）保持一致。此外，一組“杯子”插圖直觀地捕捉了品牌的世界，并且可以無休止地重新繪制以傳達季節性的場合或事件。
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