企業如何進行品牌策略

對于那些決定使用自己品牌，生產非單一產品的企業來說，下一步就是決定使用多少品牌。企業可以根據自己的具體情況選擇使用以下策略。

(1)使用統一的品牌。這種做法意味著企業的各種產品都使用同一個品牌來營銷，使用這種策略的好處是：可以節省開發太多新品牌的時間和成本；大量的產品共享一個品牌，可以彰顯一個企業的實力，提高企業的口碑；新產品在現有品牌的影響下更容易進入市場；在市場傳播方面，企業可以集中精力突出品牌形象，同時可以節省推廣費用。使用統一品牌時，要注意各種產品的質量水平要大致接近。如果質量水平參差不齊，必然會影響品牌聲譽；同時，在統一品牌下，如果一款產品出現問題，其他產品也會受到一定程度的負面影響。

(2)使用個別品牌。在這種策略下，企業對不同的產品使用不同的品牌。它的主要優點是可以有效避免公司聲譽與個別產品聯系過于緊密，同時可以為每一個產品尋求最合適的品牌定位，有利于吸引客戶購買。但這種做法對企業來說需要大量的時間和費用，一般實力的企業承擔不起各種品牌發展和市場溝通所需的大量資源。

(3)使用個別統一品牌。企業按照一定的標準對產品進行分類，分別使用不同的品牌。這種策略可以看作是上述兩種策略的折中，可以結合統一品牌和個體品牌的優勢。

(4)使用統一的個人品牌。這是另一個具有同品牌和個別品牌優勢的策略。通常，企業的商號和標志被視為一個統一的品牌，并與每種產品的單個品牌相結合。這樣，企業的統一品牌在產品的個別品牌面前，可以使新產品正統化，分享企業已有的口碑；緊跟企業統一品牌背后的產品個別品牌，可以個性化新產品。

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