宏碁（Acer）標志升級新LOGO

2011年4月11日，宏碁公司宣布今日發表新的企業商標（Logo），將原來的Acer商標字形進行進一步修飾，并以青綠色取代原先的深綠色。宏碁表示，改款后新商標顯得更具活力及現代感，公司將更努力提供消費者生活化與好用的產品及服務，預計搭載新商標的產品將于6月開始出貨。

宏碁成立35年以來，曾經數次更換企業Logo。上次切換Logo是在2001年，當時宏碁正將制造代工分割出去，專注于自有品牌事業。而此次是10年以來再度更新企業商標。宏碁表示去年即開始設計新的Logo，其基本設計構想是采取演進概念，將原來的Logo做局部修正，因此僅調整字形與顏色，而大小則與原來相同。

對于此次更新企業Logo，舍棄原來的深綠色而采用青綠色，宏碁表示原因在于后者更具朝氣與活力，也藉此表達企業追求綿延不絕生命力的理念。此外，青綠色Logo在一般企業較為少見，宏碁采取此顏色也獨特做法，看好新Logo在營銷上可望更為突出。

據悉，宏碁目前正針對Logo更新，展開企業內外部的溝通與教育訓練；宏碁的公司網站，廣告、營銷制作物、員工名片、識別證、文具紙張，總部及全球各地辦公大樓的企業Logo均將陸續切換，而搭載新Logo的產品，預計6月開始出貨。

附：宏碁（Acer）品牌標識歷史

被譽為華人第一國際品牌、世界著名的宏基（Acer）電腦1976年創業時的英文名稱叫Multitech，經過十年的努力，Multitech剛剛在國際市場上小有名氣，但就在此時，一家美國數據機廠商通過律師通知宏基，指控宏基侵犯該公司的商標權，必須立即停止使用Multitech作為公司及品牌名稱。經過查詐，這家名Multitech的美國數據機制造商在美國確實擁有商標權，而且在歐洲許多國家都早宏基一步完成登記。

商標權的問題如果不能解決，宏基的自有品牌Multitech在歐美許多國家恐將寸步難行。在全世界，以“~tech”為名的信息技術公司不勝枚舉，因為大家都強調技術（tech），這樣的名稱沒有差異化；又因雷同性太高，在很多國家都不能注冊，導致無法推廣品牌。因此，當宏基加速國際化腳步時，就不得不考慮更換品牌。宏基不異成本，將更改公司英文名稱及商標的工作交給世界著名的廣告公司——奧美（O&M）廣告。

宏碁創立時，使用Multitech品牌十余年之久，1987年，宏碁集團董事長施振榮獨排眾議，認為企業在長期發展中為了不同的使命與任務，應該修改不合時宜的名字而決定放棄“Multitech”這個價值兩千萬美元的品牌，施振榮發現這個名字字母太長很難記，而且容易與其他高科技公司產生重復商標的情形，于是決定重新設計新的品牌，誓言把這個品牌塑造為世界知名品牌。第一次變更中，商標左半部是一個“箭”的標志，代表沖力與速度，右半部是一顆閃亮的鉆石，代表堅實與價值，這個商標使用了13年。

為了創造一個具有國際品位的品牌名稱，在2001年奧美動員紐約、英國、日本、澳大利亞、中國臺灣省分公司的創意工作者，運用電腦從4萬多人名字中篩選，挑出1000多個符合命名條件的名字，再交由宏基的相關人士討論，前后歷時七、八個月，終于決定選用Acer這個名字。宏基選擇Acer作為新的公司名稱與品牌名稱，出于以下幾方面的考慮：　

1、 Acer源于拉丁文，代表鮮明的、活潑的、敏銳的、有洞察力的，這些意義和宏基所從事的高科行業的特性相吻合。　
2、 Acer在英文中，源于詞根Ace(王牌)，有優秀、杰出的含義。　　
3、許多文件列舉理事長商或品牌名稱時，習慣按英文字母順序排列，Acer第一個字母是A，第二個字母是C，取名Acer有助宏基在報章媒體的資料中排行在前，增加消費者對Acerr的印象。　　
4、 Acer只有兩個音節，四個英文字母，易讀易記，比起宏基原英文名稱Mutitech，顯得更有價值感，也更有際品位。　　

宏基為了更改品牌名和設計師新商標共花費近一百萬美元。應該說宏基沒有在法律訴訟上過多糾纏而毅然決定摒棄平庸的品牌名Multitech，改用更具鮮明個性的品牌名Acer，是一項明智之舉。在不良名稱上只有負的財產價值；如今，Acer的品牌價值超過一億八千萬美元。

上一篇：臺東嘉年華活動標志升級新LOGO

下一篇：馬來西亞航空公司標志升級新LOGO