不丹王國是一個小國，位于印度和中國之間的喜馬拉雅山脈，人口約70萬。可能大家之前有聽說過，不丹一直以來提倡不以GDP（國民生產總值）為標準而應以GHP（國民幸福總值）為標準來衡量一個國家。雖然不丹的GDP全世界排在一百多位，但在旺楚克國王GHP治國理念下，不丹成了令世人艷羨的世外桃源，這里被世人譽為“最后的香格里拉”，這里的人民號稱是“全世界最幸福的人”。為了促進該國的旅游業，最近不丹旅游局推出了新的旅游標識和口號。新的口號和國家的幸福理念相一致：“不丹，幸福之地”（”Bhutan, Happiness is a place”）。
不丹的新旅游標識由奧美廣告（印度）公司設計的。新標識由Slogan“Bhutan, Happiness is a place”和不丹國英文名稱”Bhutan”及一朵以水彩形式表現的藍色罌粟花組成，罌粟是不丹的國花。
上圖是不丹的舊旅游標識，由傳統的”宗”堡建筑和旅游口號“Bhutan, Landof the Thunder Dragon”，中文版為“不丹——雷龍之地”。不丹的國名在當地語言叫“竺域”，意思就是”雷、龍之地”。
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