2006年6月19日，創維集團在北京宣布換標，全新的以藍色為基調的創維新品牌標識正式亮相。
創維新的商標形象是一個國際化的純文字標志，將原來大寫字母改為以小寫為主，符合英文視覺習慣，大氣而不夸張，典雅而不拘束，體現了創維集團多元化的包容，展示了寬闊視野和遠大抱負，標志創維品牌步入了一個新的發展時期。
據介紹：創維集團此次換標是其發展歷史上的第一次換標志，經歷了長達3年的反復論證。新LOGO取消了原先的圖形標，改用純文字標和專有藍色，改變了粗體色調，使標志更有現代感和藝術感，同時也更加簡潔時尚。
創維集團新聞發言人沈健介紹：隨著創維產業結構的變化及海外業務的發展，原先的品牌標識存在圖案復雜、顏色過多、應用難度大等問題。新的LOGO傳承了創維多年的品牌基礎，同時也適應了應用簡單、感知親和、以文字標為主的世界品牌發展潮流。
創維的新品牌定位是“睿智、親和、上升”，品牌口號是“廣闊天空，價值無限”，表達了創維發展于整個世界的愿望。
根據介紹，換標是一項浩大的工程，創維已經成立了換標工作小組，并制定了詳細的換標計劃，將在今年底之前將創維在全國主要的生產基地、產品包裝、廣告牌等標識更換應用完畢。消費者很快就能在商場買到新標識的創維產品。
創維集團董事局主席王殿甫、創維集團副總裁楊東文出席了此次發布會。王殿甫表示：“換標是一個新標桿，打造中國籍的世界一流品牌。”
創維新標識釋意：
新的創維標志看似平實，卻蘊含了豐富的表現力：英文字體從字首到字尾整體呈平穩上升狀，與英文——“skyworth廣闊天空 價值無限”之意相吻合，將“天空”和“價值”進一步延伸成“平臺”、“發展”的概念，“天空”是施展的舞臺，“價值”是存在的意義。
標志在細節處理方面：直角、斜角的互相搭配；尖角、圓角的相互補充，將品牌所訴求的親和力、睿智充分展現，具有高度的藝術感。
標志的中、英文視覺感受協調統一。中文“創維”在穩定中傳達動感，利用中文字體特定的結構特征進行處理—— “創”字的左下部“巳”處理為包容封閉；“維”字的“亻”和“圭”底部相連，“丶”與“丨”相連，賦予了竹子節節高升的寓意。中、英文字體均為創維所獨有。
標志色彩是固有的“科技藍”范圍內的專有色值，一方面傳遞出品牌的行業屬性，容易被大眾認知接受，另一方面此色值的視覺動向具有強烈的向心匯聚感，傳達的是睿智、凝聚、正直無雜質的色彩性格，而這正是創維品牌性格的展現。
以下是韓家英設計公司設計的創維舊標志：
附：創維換標背景
現用創維標志的主要問題
1、創維原logo在傳播過程中未能做到“用簡單的方式訴求復雜的信息”，logo過于復雜，不夠簡單有力；
2、原logo主要針對電視產業，現已不能涵蓋與統一創維的多元化產品；
3、在實際應用中，創維logo根據不同的情況進行調整，有多種樣式，造成視覺形象的凌亂；
4、漸變色彩的Logo圖形部分，沒能在物料應用中起到升華品牌形象的作用。復雜的Logo在立體標志應用方面具有一定的難度，而且不夠美觀；
5、缺乏核心標志延伸應用規范，各產業部門標志缺乏統一規范，無章可循，標志組合、標準字等使用混亂，影響了品牌的整體形象。
改標的正面影響
1、更新標志以適應品牌的進化，推動新品牌戰略的調整，支撐品牌更廣闊的業務領域和發展空間；
2、通過更換標志以更新品牌形象，保持品牌活力，永葆品牌青春，推動品牌的可持續發展；
3、新的標志能承載不斷變化的品牌內涵，適應新的品牌定位和理念；
4、換標是新的公關傳播機會，新標識可以使消費者對企業的未來產生新的期待；
5、品牌形象能夠更好的適應品牌國際、國內市場拓展的需要；
6、成功的標志更新可以產生巨大的效果，提高品牌的影響力和競爭地位。
標志定為文字標的優勢
1、標志定稿方案取消了圖形標，采用純文字標；
2、國內外同行業和世界知名企業大多使用文字標；
3、文字標有利于本行業不同環境的使用；
4、文字標可以更加簡便的應用于各種環境，并且保持統一；
5、文字標有利于創維整體形象的統一。
評判文字標的原則
1、標志多于4個字母的，多數采用小寫，親和易識別；
2、放大、縮小均能清晰識別并視覺統一；
3、墨稿、反白稿均能清晰且與標志原形保持統一；
4、整體風格統一；
5、中、英文協調統一；
6、符合企業氣質，個性但不夸張；
7、有利于不同環境的使用實施。
上一篇：愛奇藝新LOGO含義
4263
津公網安備12011102001606
