在企業VI設計創作的過程中對生活和自然的觀察分析十分重要，使設計師在深入探索研究創造性的問題上，思路會變得更加清晰。
對生活的觀察和體驗能夠豐富設計師的知識面，成為今后設計中隨時可能用到的寶貴材料。作為設計師，應當具備敏銳的洞察力，善于發現生活和自然中的閃光點，將觀察與分析相結合，在正確科學的理論指導之下，才會產生創造性的靈感。
啟發聯想就是設計者從已存在的事物中獲得啟發，通過聯想獲得新的想法和企業VI設計構思，運用新的方式來解決設計問題。“啟發聯想”的“啟”為開啟、引導，思維得以觸“發”產生“聯想”。
在日常生活中任何一個事物，包括日常現象、生活用品、某些文字或者圖像，都有可能成為引發聯想的原型。當設計者進行設計創想的時候，常常能夠通過聯想到與設計主題相類似的事物而獲得啟發，加以適當的聯想后產生靈感。
新認識是在已有認識的基礎上發展起來的，舊有的知識是產生新認識的關鍵。
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