藝點告訴你什么才是品牌策劃的關鍵？

　　企業走品牌化發展是將來每一個行業的總體趨勢，但是很多剛開始創立的企業或是還處于發展階段的企業，并沒有深刻的認識到品牌策劃的重要性，也不知道品牌策劃的關鍵在哪些方面，下面品牌策劃公司就來為大家介紹一下。

　　一、核心競爭力

　　在做品牌策劃之前，我們首先要做好市場的調研工作，你需要對行業有深刻的了解。也就是你的產品有哪些特點是競爭對手所沒有的，別人有的你是做的更好的，這一點需要在前期做大量的市場調查以及數據分析。

　　現在互聯網越來越發達，競品相互之間的差異化已經是越來越小了。所以企業的競爭也從過去的拼資源、拼渠道、拼價格轉而變成拼體驗、服務。在應對消費者心智同品牌的矛盾關系當中，企業要想清楚的是如何在眾多品牌當中能夠吸引消費者的眼球。

　　二、品牌定位

　　品牌策劃公司表示，這是不少企業或者是品牌負責人在創立公司或者品牌的時候就要仔細考慮的問題，同時也是品牌思維得以體現的具體方式。簡單來說，就是要幫助品牌找到適合自己的市場定位，并且要在消費者的心中塑造一個認知度。

　　例如可口可樂經過上百年的歷程，從一個簡單的飲品慢慢成為一種意識形態，它通過設計自己的品牌logo到設計裝可樂的瓶身設計來獲得消費者的認知，毫無疑問這是一個非常成功的品牌策劃。

　　三、品牌文化

　　品牌文化是指品牌在經營活動當中慢慢積累的文化理念，它象征著品牌具備的價值觀。也就是在將品牌進行人格化以后，它所代表的主要觀點，象征著品牌以及消費者對于利益的認知以及情感的歸宿。企業將品牌的理念通過塑造的品牌文化更好地向消費者進行傳遞，從而獲得更多消費者的認可。到了這個階段，消費者花錢購買的就不單單只是一個簡單的商品，更是一種特殊的體驗感以及情感訴求。比如王老吉的品牌文化就是“怕上火喝王老吉”。

　　有的消費者之所以會購買你的產品，不單單只是因為產品具有與生俱來的功能性，更可能是因為他所在意的品牌文化以及形象，可以滿足他們內心的某一種心理需求。比如蘋果手機就象征著新潮、創新的品牌文化。

　　以上三個方面就是品牌策劃公司認為的，在做品牌策劃時需要注意的一些問題，希望可以給大家一點幫助，從而更好的完成品牌策劃。

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