商標LOGO設計動態化的表現實質

　在多種媒體競相傳播的市場競爭中，商標LOGO設計的形象不會總是單一重復地出現，它需要與特定的使用載體特殊的訴求特點相協調，適應各種印刷品、多媒體、電子媒介等不同傳播載體的要求。標志形態的靈活與多變，使視覺形象的感染力更強，更容易給人新鮮感和豐富的聯想空間，瞬間給人以深刻印象。

　　商標LOGO設計動態化的表現實質上反映了人們用實踐行動去變革現實的要求，這是發展變動的人生觀和世界觀的形象體現。casa da música音樂廳位于葡萄牙波爾圖，于2005年興建，由OMA設計，強烈的建筑風格使其格外引人注目。著名設計師施德明為此設計了一個動態的、直觀并不斷變化的標志。它作為音樂廳的身份標識，加上標志本身多彩的應用延展，讓人印象深刻。標志動態化獨特的形式直接為視覺所感知，動態化標志還會在各種關系中發揮不同的作用，并產生新的認知表達。

　　在當今新思想、新觀念、新技術、新材料的大環境下，視覺形態的呈現也在悄然發生變化，標志固有的個體符號概念被打破，標志設計中慣用的法則被解構，人們對于標志設計的評價標準更豐富。

　　毋庸置疑，這是視覺形態研究的進步，是商標LOGO設計的解放，它預示著標志設計正在實現其向多元形態發展的轉化。動態的、多維的、具有時間性和交互性的標志形象更容易從現今社會符號的海洋中脫穎而出，讓人們更容易去識別、接受并記憶。

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