很多企業在進行品牌營銷時根本沒有搞明白產品和品牌的關系，很多品牌策劃公司也不了解這一點，而忽視品牌策劃中的重點，在實際操作中仍只把重心放在產品上。其實重視產品并沒有錯，錯的是沒有通過產品來塑造品牌，這一點很多品牌策劃公司存在嚴重的失誤，其原因就是它們根本不知道產品與品牌的關系。產品不等于品牌，但好品牌離不開好產品。產品是品牌之基，是品牌之本。
市場中發生過無數有產品卻成就不了好品牌的事，那不是因為品牌的錯，而是產品本身的問題。常有人說，天下沒有不好的產品，只有不好的營銷，實際上，這樣的說法只是一種忽悠的說法。
而好產品多是一種恒久恒星，隨著時間的久遠，只需進行升級換代就可以了。此時的產品，大多據有了一個品牌的基本內涵與基因此，功能的價值被不斷加粗，產品的溢價越來越高，已經與品牌形成了一種相互支撐的發展局面。
好產品應具有以下20個特征：
一、產品功能超過消費者預期，生產者的構想正好吻合消費者長期以來的潛在需求，并且還有一點點的超前。
二、好產品的質量非常過硬，要做到零容忍。
三、好產品一定有一個好的外觀，讓產品自己說話。
四、好產品多為聚焦型的，不要很多，最好不超過5個，隨著審美疲勞與市場升級，再更新產品或創新產品與之銜接。
五、產品一定要簡介明了。
六、將產品細節深入到每一個環節，并讓它稍稍與眾不同。
七、好產品不是迎合消費者，永遠是引領消費者。
八、好產品是一個解決方案，而不是一個功能。
九、好產品來自于不斷地堅持專注。
十、全面滿足消費者需求，利益是隨之而來的結果，不要直接追求利益，而要追求顧客服務價值。
十一、始終保持行業的領先智慧，而不要僅僅看重技術。讓智慧引領行業技術的進步。
十二、始終保持歸零的心態，一個好產品之后，接著就是下一個好產品。
十三、用產品改變世界只是一個平臺，重要的是品牌的靈魂要始終存在。
十四、產品要有遠見，才可能生長為品牌。
十五、注重產品體驗，預先設計體驗，讓消費者對號入座，稍有偏差，立即修正，時時保持微創新產品制度。
十六、心胸開闊，生產的產品自然有更強的適應性。
十七、堅守產品定位，不要輕易變更，但可以不斷升級。
十八、讓好產品成為消費者的寵物，不要變成工具。
十九、永遠將設計放在產品創造的首位，高度重視。
二十、最好的產品永遠是藝術品，將產品打造藝術吧！
產品與品牌二者關系是相輔相成的，企業在經營決策時不能忽略二者的關系的，注意，品牌一定是建立與消費者關系的利器，而不僅僅是一個產品的知名度。
有時候好產品與好產品牌的特征互為借用，消費者并不一定分得清楚，他們談一個品牌大多從產品的消費感受出發，從而深入到消費產品的體驗，品牌的光澤大多是后面附加上去的。循著這樣一種觀點，塑造品牌的核心要務必須從產品本身開始，做一個好產品，才是打造出一個好產品的基礎。
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