品牌是年輕人追隨的潮流符號,是卓越者心中品質的保障,是每個人生活的重要參與者,更是砥礪前行的中國故事。細至油鹽醬醋、大到智能互聯,品牌總是努力為我們制造方便,用匠心創造完美無暇的體驗。“理解品牌不難,打造品牌不易”,沉浸在品牌構筑的美麗花園中的我們不禁發問:
如何打造品牌？它又有著怎樣的力量？尤其當下,產品越見同質化,一個好的品牌甚至成為了消費者的精神安慰、情感寄托,掌握品牌成為企業掌握市場的核心競爭力。
但與此同時,縱觀當下中國企業普遍存在有企業無品牌的痛點:
一是品牌意識缺乏, 部分企業在建設初期根本意識不到品牌的重要性,忽略了品牌營銷的潛在價值。
二是 品牌定位不清晰 ,現階段已經有許多企業認識到發展品牌的重要性,甚者為了宣傳品牌不惜花費重金,但是品牌缺乏內涵空有其表。
三是 長期發展缺乏規劃, 有品牌意識的企業已經嘗到了品牌營銷帶來的甜頭,但幾乎得益于“頻繁廣告戰+營銷造勢”的操作模式,短期紅利有了,但洗腦式品牌宣傳一定不是長久之計。
商場如戰場,品牌建設具有艱巨性、長期性和復雜性。據美國《財富》雜志報道,美國中小企業平均壽命不到7年,大企業平均壽命不足40年。而中國,中小企業的平均壽命僅2.5年,集團企業的平均壽命僅7-8年。不僅企業的生命周期短,能做強做大的企業更是廖廖無幾。因此,選擇一擔多能的營銷策劃公司 作 為 “外腦”,打破商業、品牌、營銷、傳播之間的界限,成為企業降低成本完成品效合一的明智之舉。與此同時, 面對刷屏時代結束、社交平臺流量見頂的2020年,不少把企業戰略與數字傳播、智能電商整合 ,將 “營”和“銷”結合起來 的營銷策劃公司迎來了快速發展的新機遇。
基于2020年中國營銷策劃公司行業成果、發展現狀,近日,全亞洲權威品牌及市場咨詢機構AsiaMarketing發布了 【 2020年度中國十大最有競爭力的營銷策劃公司排行榜 】 ,作為全亞洲營銷行業最具權威的媒體之一,該機構匯聚了全亞洲市場營銷執行官、廣告專才、創意大師、品牌及企業管理代表,致力于為亞洲品牌企業提供最具公信力的營銷策劃公司選擇依據,此排行榜已連續8年成為廣告營銷行業最具信賴榜單。
該榜單今年采用主客觀數據相結合的評價模式,從參選營銷策劃公司的口碑評價 、媒體輿值、資源整合度、創新能力、 數字營銷、智能電商、 營收規模七個方面入手 ,對中國地區近400余家知名營銷策劃公司的競爭力進行專業測評。據統計,位列榜單前十名的營銷策劃公司去年總營業額首次突破12億元,總體較去年上漲2.12%。其中 , 索象營銷傳播集團 以數字化整合營銷能力連續三年 霸屏首位 ,特勞特、 華與華緊隨其后。以索象為例 ,在數字營銷、智能電商、資源整合度等方面大幅度領先其他企業,而華與華、特勞特等則多年穩步發展,君智咨詢作為后起之秀,趕超華揚聯眾等老牌營銷策劃公司躍居第四位。 縱覽排行榜各項數據, 今年榜單的懸殊差距主要集中在智能電商與數字營銷領域。
以下為榜單完整內容:
第一名 索象營銷傳播集團——數字整合營銷 開創與領導者、
(在整合競爭戰略 、 數字傳播 、以及智能電商三大評價指標方面一騎絕塵)
索象是中國知名品牌的數字化整合營銷傳播服務商,持續賦能于食品、酒水、化妝品、服裝、家居等上市公司及財富500強企業的營銷布局與突破。近年來索象自成體系的數字化整合營銷模式為領克汽車、農夫山泉、勁酒、百草味、自然堂、方太等服務品牌熠熠生輝。索象秉承“即要守正、更要出奇”的企業精神,既為國內外規模企業、初創企業提供“定義級的品牌洞察與原理級的營銷解決方案”,中期為企業提供實操實效的落地執行方案,后期通過數字化整合傳播策略以及打造出卓越超群的電子商務平臺和生態系統。深耕行業17年,索象賦能品牌累積服務逾500個客戶案例,已幫助10余家先驅企業在5年內實現百億級銷售目標,成為國內名副其實“500強企業最青睞的外腦公司”。
特色點評: 索象的核心能力就是三位一體助企業打造營銷生態系統的命脈,把企業戰略與數字傳播、智能電商三者合一,“營”和“銷”一體化解決品牌價值和市場銷量問題。
第二名 特勞特定位咨詢 ——定位理論攻占“戰略無人區”
(除在公關傳播、數字營銷領域尚未拓展外,其它評價指標均保持一定優勢)
特勞特由杰克·特勞特先生創辦,2002年進入中國,在理論建設的過程中形成了一套系統的贏得顧客心智的理論——定位。在業務層面,特勞特與其合作企業走出完全不同于其他競爭對手的差異化之路,雙方共同重構行業,打造典范;在理論發展方面,特勞特近年來將定位理論作用于新經濟企業,目前已有1/4以上的客戶是互聯網平臺型企業,如瓜子二手車、轉轉網、58速運、分眾傳媒等;在商業模式方面,特勞特從過去的戰略顧問轉型為“創業伙伴”和“外部合伙人”。
服務特色點評: 品牌定位專家、定位之父杰克特勞特先生創建,最大的優勢是戰略定位咨詢,對于品牌的戰略調整與定位的把控是非常精準的。但是對于整體戰略定位的落地與過程的略顯單薄。
第三名 華與華營銷咨詢—— 超級符號的締造者與革新者
(七個評價指標均呈現一定優勢,但與其它品牌差距較小,需謹防趕超風險)
華與華是中國獨特的戰略營銷品牌咨詢公司,以“超級符號就是超級創意”為核心為品牌做頂層設計,開創了企業戰略、產品戰略、品牌戰略三位一體的獨特策略和創意服務。成立以來,為中國市場持續創造了連串原創品牌營銷成功案例,服務領域橫跨藥品、日化、食品、文具、快消品、房地產、工業園區、互聯網、金融、旅游、服裝、餐飲、出版等多個行業,強調“只有符號的統一,才有品牌印象的統一;有了品牌印象的統一,才有品牌管理的統一。”2019年更是開辟“老人鞋”細分行業先河,助力足力健老人鞋規模級擴張。
特色點評: 華與華是中國獨樹一幟的戰略營銷品牌咨詢公司,以“超級符號就是超級創意”為核心的華與華方法,為品牌做頂層設計,開創了企業戰略、產品戰略、品牌戰略三位一體的獨特策略和創意服務,但在互聯網業務版塊仍停留在活動與視覺的呈現,與時俱進能力欠缺。
第四名 君智咨詢——— 中國咨詢界的“競爭戰略”王牌軍
(作為營銷咨詢機構的新生,各項指標穩定提升,但是亮眼指標仍待挖掘)
君智公司由深研戰略十余年的競爭戰略實戰專家謝偉山、徐廉政、姚榮君聯合創辦于2015年,目前擁有100余位戰略顧問。君智咨詢首創競爭戰略服務系統,作為企業的長期創業伙伴,短短3年已成功助力包含飛鶴奶粉、雅迪電動車、波司登羽絨服、竹葉青綠茶、良品鋪子等9家行業龍頭在內的十余家龍頭企業實現增長。深諳中國市場,深入企業內部,動態跟蹤戰略落地的每個環節,以戰略為核,以企業成果為唯一導向。2019年,君智正式升級競爭戰略2.0系統,五重保障確保戰略的精準制定,高效落地,放大成果。
特色點評: 君智是營銷策劃行業唯一提出“ 競爭戰略 ” 的企業,擅于助力企業在外部建立認知優勢,在內部建立運營優勢,使客戶企業比競爭對手更具運營效益。不是利用“技術工具”,而是通過品牌的認知差異化來構建企業的競爭力。
第五名 華揚聯眾 ——— 數字時代的新勢力
(數字營銷指標幾乎比肩第一名,是躋身排行榜的重要支撐)
華揚聯眾是以驅動增長為核心、整合全渠道營銷的全域營銷集團,旗下整合了信息技術營銷服務、新零售、綜合性內容創造三大優勢業務板塊,并形成了高效聯動、以商業數據賦能全渠道營銷的閉環,助力商業伙伴在快速變化的競爭環境中實現價值最大化,以商業力量創造美好生活。
特色點評: 華揚聯眾的優勢是強大的內容再生平臺與技術平臺、數字媒體平臺。總體來說,華揚聯眾是以技術驅動 的品牌咨詢公司,重技術與效果大于重品牌的長效發展。
第六名 葉茂中營銷策劃——聚焦沖突 ,制造沖突的營銷野路派
(口碑評價指標遠低于同行 ,加之互聯網業務布局的不足,成為其攀升前三位的桎梏之一)
葉茂中營銷策劃機構以創始人“策劃鬼才”葉茂中為核心,是中國極具實力和影響力的綜合營銷策劃團隊。擅長品牌策劃和品牌大廣告傳播,善于廣告定位,其中品牌創意、品牌設計、品牌廣告投放崇尚“沖突戰略”,創意拍攝1000多支廣告片迅速提升企業的品牌與銷量,尤其2018年創作知乎、馬蜂窩兩則“世界杯洗腦式”廣告引營銷界熱議。葉茂中主張用“沖突戰略”助品牌營銷一招致勝:第一層境界是發現沖突,第二層境界是解決沖突,最高境界是制造沖突。洞察并解決消費者沖突——沖突越大,機會越大;沖突越大,需求越大;沖突越大,賣點越強。
特色點評:專注本土市場、洞察本土消費者,在廣告片的創意及拍攝方面有 著 亮眼優勢 的“混血兒” 。善于廣告定位,其中 尤 以“沖突”的定位概念深入人心,但近年 在同一化的 審美疲勞下頹勢凸顯。
第七名 深圳采納品牌營銷——中國系統營銷和信息流營銷領域推動者
(各項指標穩扎穩打,一直處于營銷策劃機構的第二梯隊中,上升實力匱乏)
由中國十大策劃專家朱玉童先生在1995年創立,自1995年到現在,采納憑借自身專業的營銷管理知識、豐富的數據案例平臺為企業提供品牌營銷顧問咨詢與服務,公司擁有超200人的智慧團隊,先后為數千家企業提供專業的品牌營銷服務,其中國際級企業6家,中國五百強企業近70家,打造了眾多的馳名品牌與成功典范。2019年提出“營銷3.0時代”概念,認為營銷核心已經不再是消費需求,而是變成了觀念和認知。
特色點評: 采納為企業提供全程品牌營銷一體化咨詢方案,打造了自身豐富的數據案例平臺,是以提供豐富數據庫著稱的營銷界“寶藏男孩”。“體系營銷”的差異化優勢是其立足于營銷策劃行業的核心資產 ,可助力企業精準觸達消費人群。
第八名 志起未來營銷咨詢 —— 智慧咨詢構建商業模式的標桿企業
(營銷策劃機構的腰部力量,在創新能力指標上近年有所突破)
志起未來通過“智慧+資本”模式,聯合美國、新加坡、上海、深圳、北京5大知名投資集團,成為中國“營銷咨詢+產業投資”集團型企業,致力于中國企業成長研究,為不同企業成長提供最佳商業模式、策略和路徑,為企業、產業和區域經濟發展賦能。十四年,在著名品牌思想家李志起先生的領導下,為200家品牌企業,30家政府客戶提供咨詢業務,涉及農業、農資、食品、飲料、乳業、銀行、汽車、消費品、教育、建材家居等十多個領域,跨越1000億品牌價值。
特色點評:素以“戰略創新 +營銷落地 ”見長,以前瞻戰略規劃和運營落地解決能力著稱,在行業首創咨詢費 +股份+投資的互利共贏模式,但是近年來優秀案例匱乏,服務內容也在不斷調整中。
第九名 南方略營銷管理咨詢—— 體系營銷的本土深耕者
(首次入圍該榜單,各項評價指標較為均衡)
特色點評:主張“市場”為王,強調落地成效,以市場分析力、市場創造力、市場管理力為手段,致力于攻克企業營銷癥疾, 以 低成本、高效率 為 咨詢服務特色,是尾部營銷咨詢機構中實力較強的一家公司。
第十名 精銳縱橫營銷顧問—— 實戰型營銷咨詢弄潮兒
(除了在創新能力指標方面與同行差距較小,其它指標領域均需再接再厲)
北京精銳縱橫營銷顧問有限公司,由中國一線營銷實戰專家王海鷹先生于2000年創立,以扎實的營銷實戰經驗與務實的工作態度協助眾多企業在市場上獲得巨大突破,簡單高效的服務特點與良好的口碑使精銳縱橫躍居中國營銷策劃行業真正的領先地位。精銳縱橫在業務方面特別擅長食品行業營銷策劃工作,在肉制品、飲料、食用油、農產品、調味品、休閑食品、烘焙食品與酒水等領域有豐富的營銷策劃經驗。
專家點評 : 綜合實戰營銷能力是精銳縱橫的核心優勢,以營銷方案簡單實用、容易落地而著稱。深耕中國市場,全面解決企業營銷問題。
從今年的榜單可以看出,整合 : 資源的整合,服務內容的整合;無界 : 將品牌、媒介、營銷公司之間互相打通,互為增益;擴張 :在更加開放、透明的生態中,與時俱進布局新的生態種子,成為當下營銷策劃行業三大核心關鍵詞。雖然共享經濟屢遭泡沫、互聯網趨近天花板、制造業進退兩難,營銷策劃機構隨之發展受阻,但是聚焦這三大核心,定能展現較大的競爭力。專家認為,只有化整為零為始,化零為整為終,集結成一個拳頭打出,執行符合當前中國企業“聚焦”的策略,從認知、形象、功能、消費者、關系管理等各個層次進行整合,才能構建品牌、人、社會、媒體的自然融合,推動品牌長足發展, 最終 實現從局部戰到整體戰的成功。
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