產品包裝設計如何打動消費者

當今社會，包裝與我們的生活緊密相連，隨著消費者們生活水平的提高，對包裝設計的要求也越來越高。市場中流行的產品包裝設計，不僅要滿足基本的功能，還要帶來感官和心理上的愉悅。所以，產品的包裝設計要怎樣打動消費者呢？

一、是以消費者為中心

1、人性化。針對包裝設計中人的生理特點、行為習慣、情感思維等，進行優化設計。如：包裝物上提手、拉環、按鈕、封口等部件的設計，應考慮便于消費者攜帶、打開、存放和使用商品。

2、確定受眾。產品包裝設計可以細分不同消費群體，有針對性地進行包裝設計。如：對低收入消費者來說，包裝設計需要考慮價格輕、價格低的問題；而對于收入高、文化程度高的消費者來說，包裝設計則需要考慮外觀精美、材料考究、制作精細、品味高雅。

3、趣味化。情趣策略針對不同的商品特征，在包裝上采取不同的形式，或者一種圖形表現、一種造型結構甚至一種游戲活動的參與。比如：許多食品包裝上附加了統一主題的收藏卡，如歷史人物、風景名勝、電影角色等，通過激發收藏興趣，促進商品的銷售。

二、汲取靈感創意

1、靈感源于生活

良好的包裝設計應該具有靈性，本身就會說話；好的包裝來自生活，它可能是某種生活細節的追溯。所謂“靈性”，就是能夠使產品內涵呼之欲出，最能體現產品本身打動消費者的特質。

2、靈感來自歷史

許多商品本身都是很有文化底蘊的，但由于后來者對產品的歷史和人文內涵認識不足，設計出的包裝往往無法體現產品的品位。當一種產品能夠更接近歷史原貌地還原時，往往也會讓消費者感到震驚。

3、靈感源于情感

真正的好包裝是包含著情感訴求，沒有情感訴求的商品銷售是很低級的“叫賣”，打動消費者是無稽之談。各種包裝設計可能使其幻化為天使、圣誕老人、友誼等。這種包裝總是讓消費者感動，甚至忘記了其昂貴的價格。

4、從細節出發

有些人說現在是一個分眾營銷的時代，消費者需要商家去觀察、了解、從細節上去滿足自己。包裝物也是如此，一種觸動消費者的包裝更應該體現出制造商對消費者關注的細節。

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