“多感官”理念在包裝設計中的運用

“多感官”包裝設計理念指的是從視覺、觸覺、嗅覺、聽覺等多器官刺激入手，從而使產品對購買者產生一定的吸引力。在當前的信息化時代，單一的外包裝會使產品看起來過于簡陋，難以提起消費者的購買欲，為了滿足廣大消費者的需求，生廠商開始在外包裝上下手吸引消費群體。

“多感官”的包裝設計是一個新穎的理念，同時也是一門集合物理化學、材料學、設計學等于一身的綜合學科，其設計意圖是使用新興的技術、材料等來保護產品，避免在長途運輸和保存過程對產品的質量造成影響。由此可見，包裝設計在產品生產中所扮演的角色越來越重要。本文將從包裝設計對人五官的影響入手研宂其發揮的作用與應用。

1包裝設計中視覺的應用

為了對消費者的視覺產生影響，產品包裝開始使用鮮明的色彩，并且在外包裝上使用與產品顏色相同的色彩，以此起到強調的作用。如端午節的粽子禮盒外包裝上多采用綠色來襯托主體。有的外包裝使用與當時節日感覺相同的色彩來烘托氣氛，如春節禮盒多采用紅色，中秋節禮盒多采用黃色等。對于某些針對特殊群體的產品可以設計更加有特點的外形吸引消費者的目光，如兒童零食等可以設計為圓形、動物形狀等來吸引兒童的目光。

因此對于產品的包裝設計從視覺上來吸引消費者己成為普遍做法，有的甚至會使用彩色亮片等明亮的外包裝。但是一定要注意“度”，避免過于鮮艷的外包裝讓消費者產生厭惡感。

2包裝設計中的觸覺應用

視覺首先吸引了消費者，其次觸覺就會發揮作用。當消費者拿起產品時，觸覺會對其是否購買產生巨大的影響。外包裝的凹凸感可以讓消費者摸起來有踏實的感覺，就像巖石的表面，凹凸的表面便于消費者的拿取，不會輕易脫手。有的產品外包裝釆用金屬等堅硬的外殼，雖然讓產品看起來比較冰冷，但卻增加了產品的分量，使產品看起來更有質感。現在多數外包裝釆用圓柱形，不僅是因其具有較好的抗變形能力，可以獲得最大的有效面積，進而獲得最大的有效容積，而且可以減輕包裝物內應力。

上下底面都可另外裁剪制成，其余只需要一個矩形卷成即可，節省包裝材料；外觀設計也可多變性，多方位觀看都不受影響。在外包裝設計材質的選擇上也要有一定的區分度，如化妝品最好采用塑料材質，相比較玻璃材質塑料材質更輕便簡潔，且不易破損的特性也使它更適合化妝品的盛放。

3包裝設計中的聽覺應用

對于兒童早學機等產品，大多數商家都會在外面擺上樣機，平時樣機播放的聲音會吸引消費者的目光。現在的大多數兒童商品都是有聲商品，由此可見在產品的包裝設計中聽覺影響的重要性。像麥當勞的麥旋風等產品，無限循環的音樂播放會使消費者在購買時腦中會不由自主地想到此產品。廣告作為一種聽覺的刺激，也會對產品造成一定影響，如某個商場播放的廣告咅樂就會使消費者無形之中想到該品。所以，在包裝設計中對聽覺進行刺激會促進消費者的購買。

4包裝設計中的味覺和嗅覺應用

感官之間的相通性讓視覺產生的效應同樣會作用在味覺上，就同望梅止渴，如購買堅果類的食品外包裝的食物圖案消費者看到后會不由產生唾液分泌。對商品的外包裝上使用香料等會對消費者的嗅覺產生一定的影響，且相關調查顯示嗅覺會對人的大腦皮層產生一定的刺激，激發消費者的購買欲。目前國內的大多數產品都在使用香料對外包裝進行處理。像香水等特殊產品由于其擴散性較強，即使隔著外包裝也能聞到香味，也同樣會刺激消費者的購買欲。

5包裝設計中的多感官應用

現在的包裝設計己經不能滿足單方面的感官刺激，多種感官同時發揮作用成為了設計者考慮的著重點。如兒童的卡通玩具，不僅具有特殊的形狀，還有特別的聲音，以此來吸引消費者；相對于成人的產品，則更注重視覺和味覺的刺激。由此可見“多感官”設計的重要性。

綜上所述，“多感官”包裝設計對產品尤為重要。由于環保消費理念的產生，綠色、簡潔的主題成為了包裝設計的潮流。所以產品的大小決定了包裝設計的大小，避免浪費。包裝在保護商品的形狀不發生太大的變化的同時，還具有積極促銷的作用。隨著近年來市場競爭的越演越烈，更多的人在想盡辦法使之促銷作用發揮到最大化。對于單一感官的刺激會引起其他感官發揮效應，因此“多感官”包裝設計被越來越多的商家采納，包裝的靈活設計也會愈發地吸引消費者的目光。

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