標志是用特殊文字或圖案表達某種含義的視覺語言，是代表商品及某種團體、公司的特定標記與象征。它同任何門類的設計一樣，離不開造型與色彩這兩個重要的因素，其造型或簡潔、夸張或幽默、逼真，構成形式豐富多彩、變化萬千。
形象簡潔、構思巧妙、寓意性強是標志的基本特征，標志設計中的造型手法是標志設計成敗的關鍵因素，它不僅可以使所要表達的內涵體現得更加充分和完整，而且也賦予了標志更為強烈的形式美感。標志造型手法概括起來可分為規律性造型和非規律性造型兩類。
規律性造型手法主要指構成的各要素嚴格地按照數學方式構成，有秩序地排列。規律性造型手法主要包含重復造型、漸變造型、發射造型等。
即在標志設計中不斷使用同一基本形進行構成，這種構型手法可以使設計產生一種絕對和諧的感覺，但是如果完全重復就會感覺單調乏味，為了在重復中尋求變化，就應在形的排列中注意重復基本形的方向與空間等的變化，增加標志形態的豐富性，于是又產生了重復方向構型和交錯方向構型等，其變化無窮無盡。
例如：中國人民銀行行徽這一標志的設計就采用了重復構型的手法，以“古幣”為基本形，通過基本形的重復及在方向上的變化設計而成，具有強烈的秩序美感，同時又有較好的視覺動感，體現了銀行的概念以及作為中央銀行所具有的凝聚力、向心力和權威性的基本特征。
類似的基本形漸次循序的變化、有規律的變動 、使其富有節奏和韻律變化的構成手法，如同月亮的盈虧圓缺，在統一中尋求變化。由完整到殘缺、由復雜到簡單、由具象到抽象，不論采取何種視覺元素的漸變，都可以達到較好的視覺效果即有節奏、有韻律、層次鮮明的自然感。
發射構型是指基本形圍繞一個或幾個中心向外呈發射狀的排列構成，其特點是發射中心為視覺交點，所有形象均向中心集中或向四周散開，給人以強烈的韻律感，具有較強的視覺沖擊力。
非規律性造型手法是一種比較自由的手法，有些是從有規律性造型衍變而成的。如形的特異，它是在有規律性造型基礎上對構成規律秩序的突破，這種突破依賴于大多數規律性形式的存在。有些則具有極大的隨意性和自由性，主要包括疊加造型、透疊造型、減缺造型、隔離造型和密集造型等。
為了提高標志的視覺沖擊力，利用形的重復堆積形成規模效應，與追求簡練的構型手法背道而馳，講究多元造型的量的組合，以達到以多制勝的視覺效果。疊加構型主要通過基本形的方向、位置、反正、聚散等的變化產生新穎奇特的效果以引人注目。
即兩基本型相疊透出重疊的部分，產生某種特定形態的空間感 ,使單調的形象變的豐富多樣。在現代標志造型設計中是較常用的一種表現手法，獨具三維空間的魅力，圖形相互透疊的空間轉換能夠產生非同一般的空間層次和深邃的空間效果，有助于標志特定含義的傳達。這一造型手法的運用使得標志整體造型層次感較好，給人以無限的想象空間，準確有力地表達出標志的內蘊。
減缺造型是較為自由靈活的一種構型手法，即將一基本形與另一或幾種基本形組合在一起，把形與形相重疊的部分剪掉形成一新的造型的構成手法，這種造型手法也可產生較強的空間感和層次感。此類標志往往以簡潔明了，易識易記見長，與疊加造型截然相反。
構成標志的各要素之間處于完全隔離的狀態，如果各造型要素完全相異，則各形都能保持原來的形狀，若有共通的要素，則它們的組合、調和統一。
密集造型是由多個基本元素
,通過疏密對比關系構成的一種表現手法。它不循嚴格的結構形式而作自由性的集結，如同星羅密布的天空繁星點點，集散合理、疏密得當，在整體上均衡穩定，在無序中蘊藏著有序的視覺感受。
密集造型的基本型不能太大，數量相對要多，造型或相似或相同，大小方向要有變化，形成疏密、聚散的對比關系。
任何一種造型手法都是標志的外在形式，而其形式與內涵結合的完美與否在標志設計中起著關鍵性的作用。標志造型的構成手法豐富多樣、變化無窮，僅就以上幾種手法無法完全概括。
在具體的設計中，又可以根據實際需要將其綜合使用。作為一名標志設計師，必須熟練掌握、不斷實踐、總結經驗，而且要具備敏銳的洞察力和靈活運用的能力，在理論的指導下反復實踐不斷提高自己。
5282
津公網安備12011102001606
