傳統美學觀對包裝設計的影響

     包裝中的傳統美學觀中國社會文明發展的文化進程也同樣是中國傳統文化的發展，上下五千年文化積淀下的文明，更是值得我們對其進一步的進行挖掘和發展。可以從傳統美學觀在包裝設計中應用開始發掘，可以將它們先分成以下幾大類型：

    （1）視覺之美視覺是人類身體上的一種生理功能。而語言是信息傳遞的主要載體，在現代包裝設計中，著重于視覺的傳達，然而，我們對于整個平面包裝設計中，更注重以視覺語言為基準對象，平衡理性與感性帶來的視覺傳達設計，是在設計進程中根據視覺運用規律并且挑選最具視覺效果的沉浸式構思方法，創造出清晰易懂并能適合與受眾方便使用產品。于是，可以這么說，視覺傳達設計是使用文字、圖形、色彩等視覺元素實現訊息轉達的設計。

    （2）文字之美文字是人類文明發展到一定程度的產物。為了記錄事件和交換意見，祖先使用口碑、結繩、木刻和其他方法來進行記錄，但只有文字的發明才是最通用，最穩定的傳播方式。文字的形式受書寫工具和材料的影響。在人類信息交流活動中，文本是傳遞最多信息的最常用的視覺符號。人們很早就發現文本形式的變化并不影響所傳達信息的含義，但它們會影響信息的有效性。使同樣的意思給人以不同的心理感受。在平面設計中表達某些意義和效果等時，不可能只有圖形來進行傳達，但是它是一種特殊的視覺語言，它會有強烈的吸引力和藝術效果。

    （3）圖形之美對于藝術的視覺藝術，最重要的方面是圖案的設計，因為這些圖案可以用來作為為人們塑造樂趣，創造有趣的基礎。在色彩世界中，基于三種基本的交流元素：文本，圖形和顏色。因此，優秀的平面設計能夠經過視覺語言的傳播和了解，并且可以跨地域和國界進行交流，以及語言障礙和文化差距。當人們了解這些時，他們也使用這種搜索來獲得現實世界的意義。所以，無論從點，線，面到具體，抽象到形式與情感的融合，這些無疑都展現了圖形的美感。

    （4）色彩之美在現代包裝設計中，色彩的運用是視覺表象的延伸，顏色知覺對于我們來說更具有重要意義，其運用除了美學的搭配之外，它具有更豐富的人文內涵，也是創作者情感狀態的表達。色彩的運用往往能夠達到先聲奪人的目的。在傳統美學中，色彩的運用更傾向于“民族紅色”“隱藏藍色”“黑色隱秘”“黃色御用”等傳統美學意義。它象征的色彩含義成為了豐富的內涵和繽紛色彩的組成部分。就像紅色就是我們中國的象征，是中國人的靈魂，崇尚紅色是中國人自古以來的傳統，是咱們上下五千年源遠流長的文化給我們遺留下來的寶貴的財富，是老祖宗給咱們的一種血液里最強烈的感應，它象征著我們中華民族自強不息，團結奮進的性格。中國紅是日出最耀眼的顏色，是飽滿的火焰的熱量，是體現了幾代人的傳承。2.傳統美學與包裝設計的融合雖然現代包裝設計受到傳統美學觀的影響，但是現代包裝設計原則具有商業價值性和市場導向性。為此，在其現代設計的思想上，對傳統美學觀元素的植入，如何實現兩者的有效融合，其所形成的幾種風格如下：

（1）簡約主義傾向簡約主義設計是建立在先進的技術科技之下，產生出的“少就是多”的美學原則，其主張保留自然材料的原始形態，遵從自然法則，提倡單純而又典雅的設計風格。

（2）人性化設計傾向大部分的產品設計都離不開人文，在產品包裝設計以及產品的功能性設計上，都從美學觀的角度對產品的包裝進行剖析和分界，從而讓消費者體驗到更為直觀的消費，感受到更濃厚的人文關懷。

（3）中國傳統元素在包裝設計中的運用中國的傳統元素種類繁多，以植物為例有梅蘭竹菊四君子；以傳統民俗部落文化，有民族部落圖騰。在中國茅臺酒的包裝設計中，沿用了陶瓷設計，整體以硬朗的中國紅為主。例如“三星堆古酒”等，包裝設計上以自然與社會功能相結合于一身，其材料的選用上以紙板為主，配以水綠色為主色調，參差分明，運用金色為點綴，給人以古樸、厚重的視覺體驗，顯示出產品的高雅氣質。

（4）民族色彩在產品包裝設計中的應用自古以來，在中國傳統美學館中色彩的運用非常常見，“紅紅綠綠，圖個吉利”的說法，在民間藝術中更為流行。例如在民間的工藝創作中，紅色的使用率相對較多。年畫（圖3）的色彩運用中，“色彩要少，還要好”，色彩的運用都以醒目、對比度等因素入手。

    結論

    在當代的社會是一個充滿著競爭和機遇的時代，包裝設計就是產品走向市場迎接的第一個挑戰。在市場的競爭中，大家都不會忽略包裝所帶來的重要影響，甚至是給一個品牌直觀傳達給受眾的第一印象。為了深入地挖掘產品包裝設計所帶來的重要作用，本文從包裝設計的理論上入手，借助對包裝設計價值的開發和挖掘，從傳統美學觀的角度進行切入和研究，得出了包裝設計中傳統美學觀的運用，是具有重要的價值型影響。在當代的設計中，設計師需要靈感，也需要創新，更需要與時俱進。包裝設計并不能夠單一地固守傳統，更多時候是需要結合時代的需求和市場的要求，研發出更具有人文價值的內涵。文學、歷史、藝術、美學等都屬于人文學科，它們對社會的價值是一種潛在的能量，它可以激發人們的精神力量，引導社會走向和諧美麗的道路，實現個人價值的提升，進而提高全社會的整體的精神文明的水平，更好的進行社會主義精神文明建設，形成以尊重人性為文化背景的價值觀。由于所學知識有限，對于包裝設計的傳統美學觀的論述進行到這里，以上是個人對藝術的微薄感受與領悟，希望能夠為傳統美學館的傳承和發揚，有所總結。  

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