包裝作為品牌的傳播媒介，不僅能提升產品價值，吸引消費者的注意，也是企業不可忽視的市場策略之一。商品由生產領域進入流通領域，經過裝卸、運輸、倉儲等多個環節，就會發生輕微碰撞、震動，也會受到溫度、光線等自然因素的影響。因此合格的產品包裝設計要對其有很好的保護作用，而在外觀上，在使用上也要滿足大眾的精神需求。
消費品既要有物質享受，又要有精神滿足。商品包裝設計要不斷創新，以新穎、古怪的造型設計來吸引消費者的目光，滿足現代人追求輕松、愉悅的消費心理，從而增加銷量。
而包裝作為一種傳播手段，是一種與消費者直接對話的宣傳形式，產品包裝設計對于品牌的推廣宣傳十分重要，可以借助一些圖像、圖案、文字等向消費者傳達產品的特點，從而使產品更容易得到消費者的青睞。
擁有良好合理的包裝，既可以增加產品的附加價值，又能增強消費者的好感和信任度。現代企業都十分重視包裝所具有的創造附加價值的作用，因此，產品不僅要全力打造品牌，還要打造品牌。并且為滿足廣大消費者的需要，產品包裝設計應遵循以下原則：
1、實用性原則。實用性原則是指設計要考慮產品包裝的功能，達到保護產品質量、方便消費者購買、擴大銷售的目的。產品包裝遵循科學的原則，會在最大程度上滿足消費者的需求，提高消費者的購買欲望，提高在消費者中的口碑，從而增加產品銷量。
2、保護的原則。保護性原則是指產品的包裝設計能對產品起到切實可靠的保護作用，防止產品在運輸環節中遭到損壞、污染、被盜。用戶非常重視產品的質量，如何確保產品在運輸環節中最大程度地保持質量，成為生產者最關心的問題，而可靠原則則是生產者的首要遵循原則。
3、美觀的原則。美觀性原理是指產品包裝能滿足人們的審美需求，在造型上吸引消費者的注意。顧客在挑選商品時，往往是首先注意到外包裝，然后再查找產品的相關信息。假如一個外包裝不夠吸引人，產品的質量往往就會被忽略。
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