在開始設計名片或為新公司的信箋選擇顏色之前，您需要一個LOGO。LOGO以您的公司名稱為特色，并帶有少許顏色和一些圖形修飾，是最重要的設計元素，因為它是所有其他材料(文具，包裝，促銷材料和標牌)的基礎。
通過使用顏色和圖形，您的LOGO應反映出您希望公司傳達的整體形象。它應該使人們對您公司的全部感覺。
例如，假設您的產品是有機面霜，您將向對健康敏感的消費者進行營銷。您的LOGO應代表您產品的最大利益-純天然且對環境無害。使用大地色調和普通字體創建一個簡單的，無意義的LOGO，將給人一種“回歸基礎”的產品印象，而這正是您想要達到的目標。使用相同的產品，并使其具有霓虹色的光滑高科技外觀，但是人們不會將您的LOGO與您銷售的腳踏實地產品相關聯。
最好的LOGO有幾個共同點。這是成功LOGO的五個關鍵：
“思考簡單性的一種好方法是LOGO中有多少個可動件，”《傳染性：為什么要抓住》的作者喬納·伯杰(Jonah Berger)說。例如，舊的AppleLOGO是彩虹色的，而當前的LOGO是純黑色或簡單的灰度級。這種新發現的簡單性使LOGO易于查看，深受客戶好評。伯格說：“處理事物越容易，我們就越喜歡這些事物。” 因此，大多數品牌都希望呈現出一種易于消費者消化的簡單美感。
您的LOGO將向消費者傳達有關您品牌的信息，因此您需要確保其設計符合公司的整體信息。再次考慮AppleLOGO。盡管蘋果公司的舊LOGO代表了呆滯的科技巨頭的暴發戶的自由精神，但其作為全球最有價值的公司之一的當前地位要求它擁有如今的時尚，未來主義LOGO。伯格說：“這與蘋果公司想要暗示的信息是一致的：我們是技術，但是我們是友好的技術，我們是易于使用的技術。” Berger說，如果您要創辦一家新公司，則應認真考慮品牌的關鍵特征以及如何在LOGO中傳達這些特征。
易記性是使您的LOGO易于客戶回憶的質量，從而吸引了回頭客和口碑。您的LOGO應幫助他們記住您的存在和所代表的意思。
Berger說，LOGO的顯著性就是使其“值得一提”，從而突破了行業的混亂局面，從而吸引了客戶。TalentBin的LOGO體現了這種品質。搜索引擎的LOGO可幫助公司吸引人才，其中包括一只騎著獨角獸的卡通紫色松鼠。盡管它看起來很荒謬，但它具有特定的含義。伯格說：“在招聘行業中，“紫松鼠”是一種很難找到的人。” “這是一種向他們表明自己是內部人，了解文化的方式。如果您是一個知名品牌，則可能不需要出色的LOGO。但是，如果您是一家初創公司，則需要承擔更多的風險。”
Berger說，在設計LOGO時，不要只相信自己的直覺。做市場調查。測試各種LOGO設計的一種方法是對一項服務進行調查，例如Amazon的Mechanical Turk。貝爾格說：“我們可以花10美元為一位企業家進行一次快速研究，然后在一天之內，就可以得到LOGO的重或輕，快或慢的反饋。” 獲得有關您的LOGO是否在說所有您想要說的話的獨立反饋。
LOGO有兩種基本形式：抽象符號(例如Apple Computer中的Apple)或LOGO，即公司名稱的樣式化表示。您也可以將兩者結合使用。專門研究企業形象的設計公司Siegel + Gale的前董事長Alan Siegel警告說，推廣抽象符號對于預算有限的小型企業而言可能會非常昂貴。他說，此外，這樣的LOGO更難記。Siegel說：“標識或文字標記更容易記住。” “如果您使用抽象符號，請始終將其與您的公司名稱結合使用。”
嘗試自己創建LOGO似乎是避免前往專業設計公司的高成本的最佳方法，而專業設計公司僅對一個LOGO就要收費數千美元。但是，請注意，有很多獨立設計師的費用要低得多。Evenson Design Group創始人Stan Evenson表示：“預算緊張的企業家應該四處逛逛設計師，但由于價格便宜，請不要雇用某人。尋找一位熟悉您的領域和競爭的設計師。如果成本仍然過高，請記住，一個好的LOGO至少可以使用十年。如果您看一下十年內的成本攤銷，那似乎還不錯。”
即使您對顏色有很好的了解，并希望LOGO看起來像什么，仍應咨詢藝點意創專業設計師。他們知道LOGO設計是否可以輕松地轉移到印刷品或標志上，而您可能會想到無法轉移的精美設計，或者印刷成本太高。您的LOGO是所有宣傳材料的基礎，因此這是現在多花一點錢才能真正得到回報的領域。
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